12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。众多国内外知名家电品牌和渠道及物流合作伙伴、市场调查机构齐聚一堂，展望市场走势，把握消费风向。在家电业下行压力增大的情况下，高端家电为行业注入信心活力。
2019年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，家电市场持续低迷，渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下，家电产业转型升级迫在眉睫。数据显示，2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。其中，我国家电市场线上销售额最多的为空调，达566亿元，同比增长13.4%，冰箱和小家电、洗衣机的线上零售额分别为242亿元、194亿元、178亿元，同比增长分别为12.5%、12.2%、16.1%。
参考观研天下发布《2020年中国家电行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
在家电大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却保持向好态势。从我国线上市场分品类零售额高端占比来看，冰柜品类线上市场高端产品的零售额占比为27.3%，同比提高1.7%，吸尘器品类线上市场高端产品的零售额占比15%，同比增长2.1%，净化器品类线上市场高端产品零售额占比达12.2%，同比增长1.7%。
随着消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，高端化、智慧化、品质化是家电行业的发展趋势，高端家电有望成为中国家电市场新的发展机遇。
2019年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，家电市场持续低迷，渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下，家电产业转型升级迫在眉睫。数据显示，2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。其中，我国家电市场线上销售额最多的为空调，达566亿元，同比增长13.4%，冰箱和小家电、洗衣机的线上零售额分别为242亿元、194亿元、178亿元，同比增长分别为12.5%、12.2%、16.1%。
参考观研天下发布《2020年中国家电行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
2019年1-9月累计中国家电市场分品类线上推总零售额规模及同比情况
数据来源：中国家用电器协会
在家电大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却保持向好态势。从我国线上市场分品类零售额高端占比来看，冰柜品类线上市场高端产品的零售额占比为27.3%，同比提高1.7%，吸尘器品类线上市场高端产品的零售额占比15%，同比增长2.1%，净化器品类线上市场高端产品零售额占比达12.2%，同比增长1.7%。
2019年1-9月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅情况
数据来源：中国家用电器协会
随着消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，高端化、智慧化、品质化是家电行业的发展趋势，高端家电有望成为中国家电市场新的发展机遇。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
