“双11”如约而至，各种疯狂促销早在一个月前陆续开启。除了天猫、京东等综合电商平台以外，各类垂直平台也先后加入了双十一促销狂欢。家庭育儿平台亲宝宝推出的自有品牌“亲宝优品”也从去年开始加入双十一大促。官方消息显示，今年亲宝优品双十一GMV同比去年翻了四番，客单价增长率超50%、支付人数增长3倍多……其中年中发布的儿童智能早教机“亲宝小伴”早教机器人在11月11日当天，自然销售量比日常销售量增长4倍。而针对宝妈人群的美妆护肤类目一经推出就收获众多宝妈用户青睐，“神仙水”、“抗初老安瓶” 、“养肤气垫BB”、“烟酰胺精华”等4款产品入围爆款前10榜单。
| 排名 |
亲宝优品爆款清单TOP10 |
| 1 |
纸尿裤/拉拉裤 |
| 2 |
21支装抗初老安瓶 |
| 3 |
亲宝小伴早教机器人 |
| 4 |
婴儿手口湿巾 |
| 5 |
蒸煮搅拌一体辅食机 |
| 6 |
烟酰胺亮肤精华乳 |
| 7 |
二裂酵母冻龄神仙水 |
| 8 |
轻暖印花羽绒服 |
| 9 |
无钢圈孕哺文胸 |
| 10 |
养肤气垫 |
数据来源：亲宝优品
近几年，国家二胎政策推行、人均可支配收入提高、消费观念更新升级等因素推动母婴市场快速发展。无论是母婴行业交易规模还是母婴商品网络零售规模都呈现稳定增长的趋势，2019年中国母婴市场规模将达到2.86万亿元，预计2020年将超过3亿，中国母婴网络零售规模达到5352亿元，预计2020年将达到6193亿人民币。
2015-2020年中国母婴行业交易规模及母婴商品网络零售规模情况
数据来源：公开资料整理
随着新生人口红利、国民消费水平提升以及新生代妈妈育儿观念的增强，中国母婴用品市场增长迅速，2019年我国母婴用品市场交易规模达到3.54万亿元，预计到2021年我国母婴用品市场交易规模将突破4万亿元，2011年至2015年的年均复合增长率达到18%，发展迅猛。
参考观研天下发布《2019年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2015-2020年中国母婴用品市场规模统计情况及预测
数据来源：公开资料整理
随着国家全面二胎政策的实施，二孩婴儿潮即将到来，中国人口的年龄结构也随之改变，婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场发展将迎来机遇，中国母婴行业的发展势必会更加迅速。而且80、90后一代宝妈处于生育高峰期，是母婴产品的主要购买者。随着妈妈们育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、实用性以及口碑成为她们购买母婴产品时所考虑的最关键因素。因此高质量、高实用性以及良好口碑的母婴用品将成为母婴品牌主要竞争优势。
资料来源：亲宝优品，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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