8月18日凌晨，苏宁易购发布818发烧购物节实时战报。这次苏宁818发烧购物节家电品类产品的销量尤其突出，仅用时1分28秒，家电3C的整体成交额就突破10亿，1小时用户提交订单量也超过了500万单，全渠道订单量暴涨251%。进行12个小时后，苏宁家电成交同比提升136%，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫、生活电器和中央集成品类的销售额提升均超过1倍。其中，中央集成成交销售额同比提升最高，达451%。各品类家电销售全面增长，达到了此次818的峰值。
参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
2019年1月-6月，家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点，村镇家电网购市场全面爆发。在消费升级和消费下沉两大因素推动下，2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。
在以消费升级拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。
农村的下沉市场还 “大有可为”。近些年，农村经济条件的改善，人口收入水平提高，随之带来的是各类家电产品消费需求的提升。奥维云网数据显示，彩电、冰箱、洗衣机等硬性需求家电，农村每百户家电拥有量已接近城镇，但空调、油烟机、热水器、微波炉等家电农村每百户拥有量不足城镇的一半，还有较大的增长空间。
参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
苏宁“818”各家电增长情况
图片来源：苏宁官网
2019年1月-6月，家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点，村镇家电网购市场全面爆发。在消费升级和消费下沉两大因素推动下，2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。
2019年上半年中国家电市场零售总额细分规模
数据来源：中国家电行业协会
在以消费升级拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。
农村的下沉市场还 “大有可为”。近些年，农村经济条件的改善，人口收入水平提高，随之带来的是各类家电产品消费需求的提升。奥维云网数据显示，彩电、冰箱、洗衣机等硬性需求家电，农村每百户家电拥有量已接近城镇，但空调、油烟机、热水器、微波炉等家电农村每百户拥有量不足城镇的一半，还有较大的增长空间。
资料来源：中国家电行业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
