近日，京东联合海尔、美的、A.O.史密斯等主流热水器品牌企业共同举办的2019京东热水器节正式启动。据了解，热水器节期间，京东家电将向消费者进行个性化推荐产品，让消费者买到更适合自己的产品。同时，基于大数据C2M反向定制的京品家电也将作为重点推荐产品，带给消费者最佳的性价比。京东推行的热水器“安装费封顶”也将保证消费者安装无忧，顺势推出热水器0元安装、200-300元安装费封顶以及领券最高减300元、首年免费试用等多样化的优惠活动。
随着房地产市场繁荣后装修市场的带动，及沐浴生活方式普遍化、油气管道铺设的惠及效应等因素，由于房产的滞后交房效应及另2大因素的长期推动，我国热水器市场销售额逐年增长。2015年以来，热水器零售市场稳中有升，零售规模有微弱的增长，2017年下半年表现良好，零售规模达到了418亿元，为2015年来的销售高峰期，但是2018年上半年受房地产紧缩政策，热水器的销量也出现了明显的下降。相比国外品牌，国内品牌整体优势愈发明显;分类产品中，电热和燃热占比较大，分别占比42.1%和42%。
参考观研天下发布《2019年中国热水器行业分析报告-市场深度调研与发展动向预测》
近三年来，线上1500-2999元的电热产品销量持续增长，其中，1500-1999元销量涨幅最 高，同比增加79.2%。分容积段来看，70-79升销量迅速攀升，同比增长711%，将会成为企业竞争的主战场。
龙头企业逐步向中端渗透，但高端产品在线上渗透率的提高需要时间和培育。而低价格端到中端价格段已经逐步渗透。在TOP3品牌的产品中，1000-1499元价格段零售额占比达到了30.1%，1500-1999元价格段零售额占比达到了12.5%，同比增长37.4%，而1000元以下的机型开始被放弃，零售额占比13.6%，同比下滑7.9%。
随着房地产市场繁荣后装修市场的带动，及沐浴生活方式普遍化、油气管道铺设的惠及效应等因素，由于房产的滞后交房效应及另2大因素的长期推动，我国热水器市场销售额逐年增长。2015年以来，热水器零售市场稳中有升，零售规模有微弱的增长，2017年下半年表现良好，零售规模达到了418亿元，为2015年来的销售高峰期，但是2018年上半年受房地产紧缩政策，热水器的销量也出现了明显的下降。相比国外品牌，国内品牌整体优势愈发明显;分类产品中，电热和燃热占比较大，分别占比42.1%和42%。
参考观研天下发布《2019年中国热水器行业分析报告-市场深度调研与发展动向预测》
2015-2018年上半年我国热水器市场零售规模
数据来源：中国家用电器协会
热水器行业分类占比统计情况
数据来源：中国家用电器协会
近三年来，线上1500-2999元的电热产品销量持续增长，其中，1500-1999元销量涨幅最 高，同比增加79.2%。分容积段来看，70-79升销量迅速攀升，同比增长711%，将会成为企业竞争的主战场。
龙头企业逐步向中端渗透，但高端产品在线上渗透率的提高需要时间和培育。而低价格端到中端价格段已经逐步渗透。在TOP3品牌的产品中，1000-1499元价格段零售额占比达到了30.1%，1500-1999元价格段零售额占比达到了12.5%，同比增长37.4%，而1000元以下的机型开始被放弃，零售额占比13.6%，同比下滑7.9%。
2018年TOP 3品牌价格段销售额占比（单位：%）
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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