近日，江苏南京鼓楼警方查获了一批“网红”洁面仪，批发价一台仅需13.5元，在网络上一转手就能卖上千，从外观看很难辨别真假。鼓楼警方通过报案人员吴女士提供的线索，前往义乌进一步调查，顺藤摸瓜查到造假小作坊，并当场缴获假冒洁面仪及相同品牌的假牙刷，价值50多万元。目前，此案9名嫌疑人已被警方刑事拘留，1名嫌疑人被取保候审。案件还在进一步办理中。
当前小家电市场以刺激冲动型消费为主要形式，以高消费能力人群为主要对象，通过技术创新升级发掘消费痛点，对接技术功能与潜在需求以实现导入，再以线上节点式促销推动规模扩张。预计新中产人群占比从2015年35.5%提升至2020年的50%，为小家电消费提供庞大基础，而随着劳动替代、集成便捷、健康导向的技术升级，并以线下直接体验为主推动高端产品的成功导入，小家电在得到市场广泛认同后将在线上迅速扩张规模。
参考观研天下发布《2019年中国个护小家电电商行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
受年轻消费主力及丰富的产品品类影响，近两年个护小家电表现非常突出。个护小家电市场的增速逐渐高于小家电整体增速水平，在整体小家电市场的比重也在逐年提升。
个人护理小家电大致发展为六大类:毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等。受戴森产品热卖的影响，消费者对个护家电的关注度越来越高，个护小家电的新品类逐渐丰富，个护电器的销售也呈现井喷式增长。
国内个护小家电保有量较海外差距明显。从小家电行业整体保有量来看，欧美发达市场小家电品类约为 200 种，而我国仅有不到 100 种。中国家庭平均小家电拥有量不到 10 件，低于欧美国家每户 20-30 件的水平。从个护小家电普及率的角度，2016 年国内每百户家庭拥有 30台个护小家电，相较美国（354 台/百户）、日本（126 台/百户）等成熟市场上升空间较大。
中国个护小家电市场尚处于发展初期，普及率较低、消费水平提高、购买渠道拓宽等原因将促使相关市场规模与日俱增。另外，随着城镇居民可支配收入逐步增加，消费者对生活品质日益重视进一步提升了个人护理小家电产品的增长空间。
当前小家电市场以刺激冲动型消费为主要形式，以高消费能力人群为主要对象，通过技术创新升级发掘消费痛点，对接技术功能与潜在需求以实现导入，再以线上节点式促销推动规模扩张。预计新中产人群占比从2015年35.5%提升至2020年的50%，为小家电消费提供庞大基础，而随着劳动替代、集成便捷、健康导向的技术升级，并以线下直接体验为主推动高端产品的成功导入，小家电在得到市场广泛认同后将在线上迅速扩张规模。
参考观研天下发布《2019年中国个护小家电电商行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
我国小家电各类别占比（单位：%）
数据来源：中国家用电器协会
受年轻消费主力及丰富的产品品类影响，近两年个护小家电表现非常突出。个护小家电市场的增速逐渐高于小家电整体增速水平，在整体小家电市场的比重也在逐年提升。
个人护理小家电大致发展为六大类:毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等。受戴森产品热卖的影响，消费者对个护家电的关注度越来越高，个护小家电的新品类逐渐丰富，个护电器的销售也呈现井喷式增长。
我国个人护理小家电市场规模及预测
数据来源：中国家用电器协会
国内个护小家电保有量较海外差距明显。从小家电行业整体保有量来看，欧美发达市场小家电品类约为 200 种，而我国仅有不到 100 种。中国家庭平均小家电拥有量不到 10 件，低于欧美国家每户 20-30 件的水平。从个护小家电普及率的角度，2016 年国内每百户家庭拥有 30台个护小家电，相较美国（354 台/百户）、日本（126 台/百户）等成熟市场上升空间较大。
中日美国家个人小家电百户拥有量对比
数据来源：中国家用电器协会
中国个护小家电市场尚处于发展初期，普及率较低、消费水平提高、购买渠道拓宽等原因将促使相关市场规模与日俱增。另外，随着城镇居民可支配收入逐步增加，消费者对生活品质日益重视进一步提升了个人护理小家电产品的增长空间。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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