参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
截至12月12日18点，苏宁易购发布“双十二”战报，数据显示，订单量TOP10城市依次是：上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头，荣获“剁手之都”称号。同时，90后消费者购买欲持续上涨，占到总消费者中的42%，展示出90后群体正在迅速成长，逐步成为社会中坚力量，这也是中国电商领域出现的最显著趋势之一。
在“双十二”18小时内，“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了61%，妈妈们最喜欢的母婴产品被“恒温智能热奶器”摘得。另外，生鲜产品线上线下齐发力，苏宁拼购消费者中有55%的人选择了生鲜产品。牛排、榴莲、西柚最受消费者欢迎，“双十二”平均每10个消费者就有一人选购红酒。近期骤降的气温，也让取暖类家电的电器的销量快速增长，在线下门店，油汀、取暖器、暖风机分列销售前三。
近年来，在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。数据显示，2018年上半年，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较2017年同期提高3个百分点。上半年，网上实物零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达46.4%，对消费的拉动作用进一步增强。
在网购大潮的影响下，作为网购实物类商品中的代表性门类，近年来家电和移动终端产品在线上的表现十分活跃，对传统家电的消费来动作用十分显著。数据显示，2017年全年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元，同比增长27.6%。其中纯家电（不含移动终端）网购规1746亿元，同比增长50.4%，家电业网购（不含移动终端）渗透率再创历史新高，达26.5%。
2018年上半年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模2641亿元，同比增长22.27%；不含移动终端，全国 B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，同比增长32.83%，家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。
从各品类来看，与部分家电线下渠道出现下滑相比，家电线上渠道表现良好，空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。其中空调销售额413亿元，同比增长44%；小家电销售额520亿元，同比增长41%；冰箱和洗衣机销售额分别为165和133亿元，均同比增长34%。
截至12月12日18点，苏宁易购发布“双十二”战报，数据显示，订单量TOP10城市依次是：上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头，荣获“剁手之都”称号。同时，90后消费者购买欲持续上涨，占到总消费者中的42%，展示出90后群体正在迅速成长，逐步成为社会中坚力量，这也是中国电商领域出现的最显著趋势之一。
在“双十二”18小时内，“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了61%，妈妈们最喜欢的母婴产品被“恒温智能热奶器”摘得。另外，生鲜产品线上线下齐发力，苏宁拼购消费者中有55%的人选择了生鲜产品。牛排、榴莲、西柚最受消费者欢迎，“双十二”平均每10个消费者就有一人选购红酒。近期骤降的气温，也让取暖类家电的电器的销量快速增长，在线下门店，油汀、取暖器、暖风机分列销售前三。
近年来，在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。数据显示，2018年上半年，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较2017年同期提高3个百分点。上半年，网上实物零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达46.4%，对消费的拉动作用进一步增强。
在网购大潮的影响下，作为网购实物类商品中的代表性门类，近年来家电和移动终端产品在线上的表现十分活跃，对传统家电的消费来动作用十分显著。数据显示，2017年全年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元，同比增长27.6%。其中纯家电（不含移动终端）网购规1746亿元，同比增长50.4%，家电业网购（不含移动终端）渗透率再创历史新高，达26.5%。
2018年上半年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模2641亿元，同比增长22.27%；不含移动终端，全国 B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，同比增长32.83%，家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。
2013-2018年全国家电网购规模变化趋势（单位：亿元）
数据来源：中国家用电器协会
从各品类来看，与部分家电线下渠道出现下滑相比，家电线上渠道表现良好，空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。其中空调销售额413亿元，同比增长44%；小家电销售额520亿元，同比增长41%；冰箱和洗衣机销售额分别为165和133亿元，均同比增长34%。
2017H1与2018H1家电各品类线上销售额及增速
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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