日前，2018世界杯赞助商和电视品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5/L7激光电视，其中80英寸激光电视首次做到了2万元以下，与65英寸液晶电视价格相当，由此展开了替代大屏液晶电视的攻势。
开启激光电视普及路？
大屏幕电视一直是彩电市场的价值高地。眼下全球彩电市场疲软，但大屏幕电视市场却一路走强，销量在不断拉升。
IHS中国区消费电子研究总监张兵在接受记者采访时表示，彩电市场竞争有两个关键词，一是尺寸，二是价格。在75英寸以上的超大屏幕市场，液晶一直是主流技术，而它的竞争关键是超大液晶屏供应链能力，目前这个瓶颈一直无法突破。超大屏幕的另一个可选技术MicroLED尽管可以实现更大尺寸，但仍面临技术不成熟的挑战。在这样的背景下，激光就成为超大屏幕市场的另一个重要选择。
然而，张兵表示，激光电视要实现大规模普及目前仍面临两大挑战。一是价格过高，以80英寸4K激光电视为例，真正达到这一技术标准的售价都在3万元以上。二是亮度不够，进而影响彩电的对比度、清晰度等，使之达不到液晶电视的视觉效果。
这次海信发布的激光电视L5/L7系列4K激光电视，涵盖了80英寸、88英寸、100英寸三个规格段。从亮度来看，海信新品激光电视亮度提升25%，亮度与液晶电视几乎没有差别。从价格来看，这次海信激光电视新品价格实现了大幅下降，海信L5系列激光80英寸电视首次做到了2万元以下，与65英寸液晶电视价格相当。这两大突破，点燃了激光电视替代大屏液晶电视的战火。
参考观研天下发布《2017-2022年中国激光电视行业市场发展现状及十三五盈利前景预测报告》
中怡康数据显示，激光电视今年第一季度的增长率为182.9%。海信集团总裁刘洪新说：“激光电视市场全面爆发的时机已经到来，海信激光电视已经正式向65英寸以上大尺寸电视市场份额发起全面突击。”
目前，全球大屏彩电的主力市场是北美以及中国。海信电视营销有限公司副总经理王伟在接受记者采访时表示，这次L5/L7以及上一次的L6均为全球核心市场同步发售。“80英寸这个型号的激光电视今年保底销量目标5万，达到这样销量，将会对65英寸、75英寸的中高端彩电市场产生颠覆性影响。”
而海信激光显示研发部部长刘显荣向《中国电子报》记者表示，海信激光电视将遵循“品质进一步，价格降一步”的策略，海信激光电视正在不断突破价格局限，给激光电视普及加速打开了想象空间。
成为激光电视头号玩家？
彩电行业每十年面临一次较大的技术变革，按照这样的时间节奏，液晶电视技术应用了近十年，应该到了改朝换代的关键点。目前几种技术正在角逐成为下一代彩电主流市场的话语权，究竟谁能胜出，是OLED还是激光电视又或者其他？目前不是下结论的时候。
眼下激光电视正加速发展，海信凭借多年在激光电视领域的战略布局，能引领下一代电视的变革吗？据刘显荣介绍，海信从2007年布局激光显示技术，2014年在全球率先发布激光电视，到目前为止，海信已经迭代推出了5代激光电视产品。海信在激光电视领域已经申请了300多项专利，核心激光光学引擎可100%自主研发设计，从研发到设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造成本掌握在自己手中。2017年，激光电视助力海信获得了60%的国内85英寸以上超大屏电视和45%左右的80英寸以上电视的市场份额。
从不计成本7年投入到今天的布局，种种迹象表明，海信希望将激光电视做得更大，目标是改变整个彩电行业。当海信加速发力激光电视市场，另一个隐忧就是，海信对激光电视的大力投入，会不会重蹈PDP覆辙？
彩电行业的人都记得当年液晶与PDP的之争，尽管PDP有种种技术优势，但还是在市场上败给了液晶。
从张兵的判断来看，PDP与激光完全不一样，PDP投资很大，应用也是大尺寸电视，下游必须要供养上游产业。而激光电视的很多关键部件，都在不同产业、不同产品中复用，并不只是为激光电视单一供应，它的产业链不容易断，所以海信不需要养上游。
刘显荣看好激光电视技术的发展，一方面，它的上游产业技术进步相对缓慢；另一方面，它的规模还有很大的增长空间。从这两点来看，海信都有机会加速推动激光电视的发展，届时带来行业更大的变革。
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