需求升级 高端家电迎来“春天”

　　日前，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016~2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举办。会上，24个红顶奖产品诞生，同时发布了2016~2017年度高端消费趋势。

　　会上组委会发布了《高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）。《调查》显示需求侧水平升级，超1/3的消费者青睐高端家电：有44.8%的消费者倾向于选择15001~25000元的高端电视；36.9%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意为8001~10000元的高端滚筒洗衣机埋单；而有43.0%的人群愿意购买12001~16000元的高端柜机空调；更有42.6%的受访者愿意花6001~8000元为厨房置办高端洗碗机；55.1%的受访人群愿意花费4001~6000元添置一台高端烤箱。

　　中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外，对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。对于彩电产品的需求，消费者除了超薄、大尺寸、曲面这些要求外，更注重提高智能操作、外观设计以及音效体验感。而消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注。“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡。”中怡康总经理贾东升认为，因为一系列品质产品和服务的出现，市场上的消费者活跃度和信心正在重建，这轮消费活跃度的最大支撑就是主流人群对品质生活的追求；而正是这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

　　工业和信息化部消费品司副巡视员汪敏燕认为，国家层面提倡的供给侧结构性改革和“三品”专项行动的内涵与红顶奖引导的理念是不谋而合的，红顶奖通过消费者评选与专家评审相结合的方式，选出年度技术优先、外观设计优秀、节能环保性能优异，并有很好的市场影响力和用户体验的高端产品，鼓励企业加大创新力度，推出高技术、高品质、好性能、好设计、好行业协会口碑的家电精品，并将这批精品向消费者和社会各界推荐，这项活动的开展，是贯彻实施“三品”专项行动的重要措施。

　　据悉，2015年红顶奖也开始打造国际影响力。2016年9月1日IFA展同期，中国高端家电及消费电子红顶奖IFA沙龙暨历届获奖产品摄影展在德国柏林成功举行。