雾霾天催热空气净化器市场

　　随着雾霾的大范围爆发，空气净化器的市场需求量与日俱增。

　　近日，记者在北京大中电器中塔店和苏宁易购北京四季青桥店发现，前来选购空气净化器的消费者不少。北京大中电器中塔店一位柜员告诉记者，他在上周日一天就售出了好几台空气净化器。

　　目前，空气净化产品已从小众消费进入大众视野。中怡康预计，今年空气净化器市场将呈现明显回暖趋势，整体需求量有望出现快速增长。

　　数据显示，今年10月，线上空气净化器销量达到了24.4万台，环比增长了118.1%，同比增长了21.5%。同时，空气净化器在11月11日的销售规模达到6.2亿元，同比增长113.1%。从产品结构来看，具有高效粒子空气过滤功能的产品占比最高，达到85.9%。从价格分布来看，2000元至2999元的产品最受消费者青睐，销量占比达到29.7%。

　　在零售占比约为总量60%的线下门店，空气净化器的销售增速也出人意料。从国美的数据来看，今年前10个月，空气净化器的销售额同比增长了28.5%。中怡康的数据也显示，整体线下市场的零售额与零售量的增速比为2.2，而国美零售额与零售量的增速比为3.5，明显高于行业。

　　据悉，空气净化器在西方发达国家中普及率较高。美国家庭普及率为27%，加拿大、意大利、日本等国家的普及率也均在20%以上。目前我国空气净化器的普及率不足1%，保有量提升空间巨大。

　　另外，空气净化器新国标的落地也给市场带来扩容机遇。今年3月1日，空气净化器新国标正式实施，各空气净化器品牌纷纷布局，其中大洁净空气输出比率值CADR的产品快速增长，未来将成为空气净化器市场的主战场。

　　但随着市场的快速发展，空气净化器质量良莠不齐、标准不一、功能虚标等问题频繁出现，如何选择一款符合自己需求的空气净化器成为消费者最关注的问题。

　　在新国标实施后，空气净化器市场的竞争格局也悄然发生变化。一方面，质量不合格产品快速淘汰；另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消费者对于除异味、除细菌、除花粉等认知逐渐加深，产品升级趋势愈发明显。

　　数据显示，PM2.5净化效果、甲醛去除率以及消毒杀菌性能，在消费者针对净化器的诸多诉求中占比高达84.2%、65.9%以及55.3%；而消费者在空气净化器使用过程中的主要痛点集中在净化效果不明显、滤网使用寿命低、耗电量大等方面。

　　通过对行业以及消费需求变化的综合研判，国美加大了智能感应、大CADR值、CCM值、节能、滤网优化产品的推广力度。通过在全国核心门店建立的200个空气净化器体验专区，国美以实景体验向消费者展现了空气净化器的产品特性，并在销售上实现了快速增长。

　　国美电器副总裁程琳表示，目前消费者在空气净化器的使用上存在四大误区：一、容易忽略空气净化器的作业面积。受空气质量和净化面积的影响，一个家庭一个空气净化器往往不能完全达到净化效果；二、误认为空气净化器只需在雾霾天开上一两个小时就可以了。实际上，空气中除了一般颗粒物以外，更有病菌、甲醛等有害气体，通过空气净化器多重滤网长时间过滤后才能确保全方位净化空气；三、一些消费者以为室内没异味就代表空气很洁净。事实上，除了表面较容易被感受到的大颗粒物、异味外，甲醛、苯、放射性氡等无色无味的不良气体，只有经过空气净化器的检测才会显现出来；四是空气净化器的滤网也是有使用寿命的。决定滤网寿命的关键因素分为两类：一类是外界的空气污染度，这是决定滤网寿命的外因；另一类是滤网本身的可累积净化量CCM值，这是决定滤网寿命的内因。外因是相对不可控的，所以决定滤网寿命的内因非常重要，即CCM值越高，滤网寿命越长。