借势“一带一路” 家电企业加快国际化步伐

       导读：借势“一带一路” 家电企业加快国际化步伐。“考虑到昆明独特的地理位置优势，TCL或将在此设立生产基地，建设地点初步考虑滇中产业新区，产业基地除支持南亚和东南亚市场之外，同时覆盖云南和周边西南地区市场”。同时，建立研发基地的规划也已列入重点考察之中。
参考：《中国小家电产业分析及未来五年投资方向分析报告》

       2013年9月和10月，国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，进一步明确了对外扩展的经济战略，成为发展热点，对于正在逐步走出去的家电企业而言，“一带一路”又将带来怎样的机会和挑战呢？

　　设云南基地TCL瞄准南亚市场

　　日前，首次参展中国－南亚博览会期间，TCL集团董事长、CEO李东生透露，TCL未来不久或将在云南设立生产基地，利用其优势地理位置和“一带一路”的国家政策，进一步辐射南亚、东南亚地区，继续深耕国际市场。

　　李东生表示，南亚和东南亚地区是TCL未来国际化战略中的重点地区，而国家目前正在规划以昆明作为起点的铁路干线计划，该计划以昆明作为起点，分为四条铁路干线，分别连接东南亚十国和南亚的孟加拉和印度。“考虑到昆明独特的地理位置优势，TCL或将在此设立生产基地，建设地点初步考虑滇中产业新区，产业基地除支持南亚和东南亚市场之外，同时覆盖云南和周边西南地区市场”。同时，建立研发基地的规划也已列入重点考察之中。

　　TCL是国内家电企业中比较早开始国际化探索的，自1999年起通过一系列自主品牌推广和跨国并购实践，奠定了坚实的海外市场基础，去年更是将国际化与“双+”转型战略定为集团发展的双轮驱动战略。截至目前，TCL在亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等80多个国家和地区设有销售机构，并在全球拥有23个研发机构和21个制造加工基地。2014年，TCL集团实现营收1010.29亿元，其中454.62亿元的收入均来自海外市场，占比达到46.6%，是当年度TCL集团业务增长的主要动力。而TCL集团日前发布的5月份主要产品销量公告也显示，TCL通讯5月手机及其它产品销量合计550.8万台，其中，国内及国外市场的销量分别为77.1万台和473.7万台，海外市场销量占86%。

　　此前李东生接受记者采访时也曾表示，去年TCL国际业务收入大部分还是来自欧美和拉美市场，“一带一路”覆盖的亚洲、亚太、中亚、中东、北非等市场还有很大的成长空间。今年TCL将国际业务的重点就放在了新兴市场的开拓上，与“一带一路”战略吻合。

　　“一带一路”有望降低出口壁垒

　　希望借势“一带一路”加快国际化步伐的家电企业不仅是TCL。这与家电企业近年面临的发展现状有关。此前创维集团CEO杨东文接受记者采访时曾坦言，中国改革开放30多年，去年国内彩电市场首现负增长，此前30年创维主要精力放在中国市场，而随着国内彩电市场进入存量市场，创维这两三年也下定决心走国际化之路。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋也认为现在对于国内彩电企业走出去是好的机会，非洲等新兴市场处于从CRT向平板电视转换期，日系品牌在全球彩电市场份额下降，国产面板自供率提升，面板资源更加丰富，随着国家“一带一路”战略推进，降低了出口壁垒，这些都有利于中国彩电出口。

　　目前国内家电市场的低迷，使得产品出口成为家电企业盈利的主要来源之一，相比较国内市场需求的放缓或者下滑，国际市场有着更大的需求。事实上，不少家电企业已经从国际市场的拓展中尝到了甜头，据志高空调海外综合营销部总经理廖世兴介绍，新兴经济体国家购买力极大，去年仅在东南亚地区，志高空调就有超过7亿元的成交额。

　　“一带一路”战略推开后，对家电企业而言，无论是品牌知名度还是销售额，都将有一个较大幅度地增长。杨东文也曾谈到，像孟加拉、印度、印尼、约旦及非洲等发展中国家和地区，都是增量市场，潜力很大。“我们重新静下心来，明确国际化的目标、路径、资源投入。”今年早些时候，创维集团设立了中近期的彩电目标，2017年海外市场销售1000万台，自主品牌占比30%，2020年实现1500万台，自主品牌占比50%，在产品全球化的同时谋求品牌国际化。

有业内人士建议，家电厂商借势“一带一路”走出去，除了产品出口外，还可以在海外设立生产基地，实现国际化生产，并且在实现产品国际化的同时，还需谋求品牌国际化，以提升中国家电在全球市场的竞争力。