技术创新：2013年家电行业增长主要推动力

       导读：技术创新：2013年家电行业增长主要推动力。面对增速下降和原材料价格不断上涨的市场环境，家电行业第一需要准确把握市场需求，适当缩减产能；第二，应该加强创新力度，注重消费者体验；第三，进行市场渠道拓展，线上、线下渠道并重。
参考：《中国家电市场规模现状及未来五年投资定位分析报告》
       2012年“以旧换新、家电下乡”等消费刺激政策陆续退出，传统家电消费需求增速明显放缓。不过，在中国家电市场总容量增长乏力的情况下，中国家电企业却保持相对稳定的发展，甚至出现了逆势增长的状况。
       从近期家电行业公布的数据、信息来看，经过了前两年低迷状态的家电行业回暖态势明显，迎来了开门红。据了解，家电行业一季度复苏明显，数据显示，在19家公布一季度业绩预告的上市公司中，12家公司业绩预增，占比63.2%。
       中国家电企业今年一季度实现逆势上涨的原因主要是，首先，春节是家电企业的消费旺季，一季度经营业绩出现回升实属正常；其次，房地产走势与家电行业发展息息相关，年初房地产交易量上涨，大力拉动了家电销量的提升；最后，消费者对品牌的依赖度显著提高，家电企业呈现两级分化现象，上市家电企业知名度较大，收益增幅也相应较高。
       不过，值得注意的是，面对增速下降的市场环境和不断上涨的原材料价格，家电业仍需寻求新的增长点。
       在家电下乡政策功成身退后，家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。就全国平均水平而言，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。
       有专家指出，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。
       面对增速下降和原材料价格不断上涨的市场环境，家电行业第一需要准确把握市场需求，适当缩减产能；第二，应该加强创新力度，注重消费者体验；第三，进行市场渠道拓展，线上、线下渠道并重。家电行业的供需情况只有达到平衡状态，家电企业才能实现利润最大化，技术创新则是本土家电企业对抗外资的必要手段。
       据了解，目前，房地产调控依旧严厉，而且“家电下乡”优惠政策已到期，家电业市场的后续发展速度或将出现减缓。因此，家电企业不宜以量取胜，而宜以质取胜。各家电企业可以在削减产能的基础上，增加对技术研发的投入。此种情况下，家电业的整体水平将出现大幅提高，集中度也会随之增强。
       中国家用电器协会秘书长徐东生在媒体报道中也指出，通过技术进步实现产业升级，满足消费升级需求，撬动市场需求已为家电行业大多数企业的共识，并已部署力量，积极布局。从产业发展规律上看，调整期恰恰是行业钻研技术的好机会，也是企业修炼“内功”的关键时期，通过调整期的技术积累和沉淀，行业将迎来更持续和稳健的增长。