中国彩电品牌“弯道超车”的窗口期已经来临

       导读：中国彩电品牌“弯道超车”的窗口期已经来临。从某种意义上说，电视的发展史就是显示技术的进步史。目前，电视已经完成了从CRT向平板显示的过渡，而在平板显示领域，显示技术的进步一直左右着行业的发展。
参考：《中国CRT彩电市场品牌竞争力策略研究报告（2012-2015年）》
       2014年各大彩电企业在技术创新上频频发力，OLED、ULED、量子点、激光电视等概念让人眼花缭乱，显示技术呈现出百花齐放的局面。在近日举办的“2015显示技术发展趋势研讨会”上，有专家表示，随着显示技术创新不断取得突破，中国企业有望实现“弯道超车”，登上超高清显示技术的金字塔尖。
　　中国企业的创新成就已经开始得到市场的回报。Display Search在研讨会现场发布了2014年全球市场的最新分析数据：2014年度全球4K电视的出货量情况中，海信以11.3%的份额成为唯一一个全球市场占有率跻身前三的中国品牌。从国内市场份额分析，中国品牌的增长势头最为抢眼，根据中怡康数据显示，截止2015年1月，海信等中国品牌零售量份额远超日韩系品牌。
　　显示技术创新带来画质改善
　　从某种意义上说，电视的发展史就是显示技术的进步史。目前，电视已经完成了从CRT向平板显示的过渡，而在平板显示领域，显示技术的进步一直左右着行业的发展。
　　在显示技术的创新上，2014年3月批量上市的ULED最为业界关注。据记者了解，ULED是海信具有自主知识产权的全新一代画质提升技术，其中最为突出的亮点是多分区背光独立控制技术和Hiview 画境引擎技术，ULED将背光划分为多个独立的控制单元，然后根据每一帧图像的亮暗分布精确的调整对应的背光区域亮度，应用此技术后，ULED的动态对比度达到800万：1，细节表现更完美；色域显示范围达到BT.709标准值的120%，比普通4K LED电视提升20%。
　　近日，量子点技术也引起了业界的关注，量子点是一种纳米材料，应用量子点光源的电视，可以实现全色域显示，真实还原图像色彩。在今年CES展会上，三星、索尼、LG及国内品牌也都展出了量子点电视，量子点也将成为2015年通用性显示技术。
　　彩电企业显示技术的创新进一步提高了电视的画质表现，给消费者带来完美视觉体验的同时也展现了中国彩电企业不断提升的创新能力。Display Search研究总监吴荣兵发表了最新的研究结果：“在全球市场上，凭借ULED电视的强势拉动，海信电视的出货量以5.9%居全球第四位，海信4K电视的出货量以11.3%居全球第三。”
　　电视显示技术路线走向多元
　　目前， ULED、量子点、OLED、激光电视等显示技术已呈现出百花齐放的局面。
　　有了如此多的选择，彩电企业在创新的过程中，就会面临着不同的路线选择。“从当今的显示技术发展潮流来看，中国海信和韩国三星、LG引领电视显示技术的发展方向”，中国电子技术标准化研究所主任张素兵介绍，“一方面是以LG为代表的OLED显示技术，但是目前OLED电视生产良率低、成长速度远低于预期；另一个方面以海信ULED和三星SUHD为代表的高画质超高清液晶显示技术引人注目，中国企业在超高清显示技术领域比外资品牌更有先发优势”。
　　海信ULED的多分区独立背光控制技术饱受赞誉。中国互动媒体产业联盟秘书长包冉认为，ULED技术应该是当前中国企业可以掌控的液晶电视画质提升的最佳解决方案，也是向下一代电视显示技术发展的最优方案，它的性价比能够被市场广泛接受。凭借出色的产品表现，海信ULED成为与外资品牌“正面对抗”的显示关键技术之一，中国企业也正式走向显示技术发展引领者行列。
　　中国品牌有望实现“弯道超车”
　　中国作为彩电产业的后来者，长期以来一直处于被动追赶的状态。每当彩电显示技术出现“代际式”更迭，中国彩电企业都把它当成大步追赶的时机。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，在CRT时代，中国的彩电产业以组装、加工为主，没有自主知识产权；而到了平板显示时代特别是LED背光技术出现后，中国彩电企业大步追赶，大大缩小了与世界先进水平之间的差距。
　　时至今日，中国彩电企业已经牢牢掌握了液晶电视生产的主动权，不仅与国外顶尖电视生产企业不再有代际差距，已经达到了国际先进水平。特别是在4K超高清液晶电视领域，中国企业已经跻身第一阵营，将外资品牌甩在身后。中怡康的数据显示，2014年国内4K电视销量占有率前五强中，除三星外均为中国品牌，海信独占鳌头。在今年的美国CES展上，海信ULED摘得CES“年度显示技术金奖”， ULED受到国际权威机构的认可。
　　伴随着中国彩电企业在显示技术领域的不断开拓，其发挥的作用越来越重要，不仅提高了消费者观看体验，也为全球彩电技术的进步做出了贡献。中国企业自身更是有望通过技术创新，实现“弯道超车”，引领世界彩电潮流的发展。