国美格力联手卖空调 准备创世界纪录

       导读：国美格力联手卖空调 准备创世界纪录。此前的2004年，成都国美因为未经格力允许擅自将其产品大幅降价，而引发双方“交恶”，董明珠称与国美这样的企业合作很可能反而“死得快”，双方停止合作多年，一直到2014年才重新“牵手”。
参考：《中国空调家电产业分析与发展趋势研究报告(2015-2020)》

      “话题女王”、“空调一姐”董明珠与国美电器控股有限公司（国美电器，00493.HK）放下十年恩怨再次携手，就让沉寂多年的“空调大战”重新热闹起来。
　　3月20日起，一则“国美电器联手格力电器(000651,股吧)”创世界纪录的广告，开始在不少家电行业人士的“朋友圈”里刷屏。据了解，格力董事长董明珠在近日与国美的业务洽谈会上商定，3月27日-29日，在国美、永乐全国1600多家门店以及国美在线投放50万套格力特惠空调，冲击3天50万套这一空调销售的世界纪录。“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”董明珠说。
　　“准备创造两个世界纪录”
　　据悉，双方准备创造两个世界纪录：国美成为世界上3日内单一品牌空调销量最大的电器连锁店，格力跻身世界上3日内单一电器连锁店销量最大的空调品牌。
　　此前的2004年，成都国美因为未经格力允许擅自将其产品大幅降价，而引发双方“交恶”，董明珠称与国美这样的企业合作很可能反而“死得快”，双方停止合作多年，一直到2014年才重新“牵手”。
　　3月23日，国美电器2014年业绩正式发布。2014年全年，公司实现销售收入同比增长7%至603.6亿元，净利润达人民币12.8亿元，同比大幅增长43.5%。其中，电商业务的总交易额达到84.41%的同比增长。
　　“业绩给力，这么好的消息，助力本周国美格力3天50万套成功。”一位国美内部人士兴奋地说。
　　但它多年的竞争对手，苏宁云商(002024,股吧)集团股份有限公司（苏宁云商，002024）自然不会让国美独自热闹。
　　3月22日下午，以美的为首的十余空调品牌，分别与苏宁召开了“空袭72小时”动员会议，计划联合行动，同样在那三天冲刺百万套空调销售纪录，据称一样是低价优惠空前，苏宁美的还说，他们要创造“3天销售60万套”的新世界纪录。
　　“国美格力创世界纪录，苏宁美的分分钟就给破了。”一位网友套用董明珠调侃小米手机的句式形容这场“空调大战”。
　　一位业内人士对双方的举动不屑一顾，“每年3月都是家电卖场的空调旺销启动季，这次不过是找了个话题更好炒作而已。”
　　热闹的背后是高库存
　　以目前的市场表现来看，3天50万套的销售目标确实有些不可思议。
　　市场数据显示，国内2014年整个一季度才卖出660万套空调，平均每月220万套。计算一下，3天卖出50万套空调意味着每天要卖出16万多套，每小时要卖出近7000套。
　　不过，国美电器一再表示，这次是动真格的。国美电器内部人士透露，活动其实一年前就开始筹备。自从国美与格力去年打破“宿仇”重新牵手后，双方就开始通过分析消费交易数据，专门研发定制产品。本次投入的50万套格力空调中，就有多达百款基于消费者差异化需求的反向定制机型。
　　国美最新发布的年报显示，差异化商品销售占比已从2009年的1.2%大幅增长至2014年的33%。国美电器总裁王俊洲称，公司将通过数据化驱动的全新采购模式，加速实现2017年差异化商品占比50%的目标。
　　业内认为，今年的“空调大战”格外热闹的背后，高库存其实是不能不提及的重要背景。
　　中怡康联合多家空调厂商发布的《2015年中国空调行业白皮书》显示，截至2014年底，国内空调行业库存总量超过4000万台，是往年的三倍之多。同时，由于原材料价格下跌，空调出厂价也已开始纷纷下调。但上海国美总经理章卫兵还是表示，“6年前，1匹挂机价格跌破1000元，1.5匹挂机最低跌破1600元。此后，随着原材料、人工成本的上涨，现在一台1.5匹空调价格在3000元左右，这次要一下子让价格重回六年前，可想而知力度多大。”