等离子电视市场反映不理想 松下提前退出

　　导读：等离子电视市场反映不理想 松下提前退出，而五星电子视听部相关负责人则表示，目前，松下的等离子仍然在销售中，但也以消化库存为主。“不过，五星已经与松下签订了新的年度合作协议，将成为大连锁中独家经营松下品牌的渠道。”该负责人透露，今后，松下将主攻液晶产品。“OLED也会是一大方向。”

　　与液晶对垒多年，坚守了13年的松下电器终于决定退出等离子市场。日前，松下董事会正式宣布，决定2013年12月将停止等离子显示器的生产，并将在2014年3月底以前结束一切等离子业务。
　　被称为等离子之父的松下黯然离场，意味着在原先的等离子电视阵营中，仅仅剩下三星和长虹两个品牌。
　　两个月前已经在苏宁撤柜
　　“差不多已经撤柜两个月了。”昨日，南京苏宁黑电采销部的一位人士证实，松下电视目前已经在苏宁下架。据了解，在苏宁的整体销售中，等离子近年来发展不尽如人意。“松下退出之外，也只有三星、长虹两家仍有等离子电视销售，但是份额非常少。”该人士表示，算上所有的品牌，今年等离子在彩电销售额中的占比仅为1%左右。
　　而五星电子视听部相关负责人则表示，目前，松下的等离子仍然在销售中，但也以消化库存为主。“不过，五星已经与松下签订了新的年度合作协议，将成为大连锁中独家经营松下品牌的渠道。”该负责人透露，今后，松下将主攻液晶产品。“OLED也会是一大方向。”
　　据五星相关人士介绍，目前各大品牌中，长虹和三星都有等离子产品，但份额极其少，等离子在各自品牌中的份额占比约为12%左右。
　　仅剩三星、长虹在奋战
　　据NPD Group的调查数据，今年第二季度全球等离子电视出货量下滑了19%，而LCD电视占据了91%的市场份额。相较于液晶面板的热闹，等离子走的无疑是一条越来越孤独的道路。在松下之前，先锋、日立等日本家电巨头都已经先后退出了等离子业务。虽然三星和长虹还在生产等离子电视，但更多是出于产品差异化的考虑，并非主导产品。
　　松下方面表示，结束等离子业务是因为环境的快速变化，以及市场对等离子面板需求的下滑。业内人士指出，等离子电视的惨淡主要是因为参与的厂商太少。
　　“2005到2006年，等离子电视也辉煌过，那个时候，其和液晶几乎平分秋色。”五星相关负责人表示，目前，其在五星系统内的份额占比只有约4%。“等离子的份额占比虽低，但是也有一定的市场需求，最直观的是同尺寸段等离子彩电的售价平均比液晶要便宜25%-50%，对低端顾客的吸引力还是很强的。”
　　4K电视增幅最大
　　等离子彩电的优势是屏幕尺寸大，动态显示效果好，亮度好。但缺点是功耗大、笨重。相反，液晶电视尺寸较为灵活，随着技术的升级，屏幕尺寸越来越大，动态显示效果也越来越好，加之节能、轻薄，逐渐弥补了最初不如等离子技术的地方，成为了各彩电厂家发力的重点。
　　“有智能、3D标配的LED电视目前占比在八成左右。”业内人士表示，从品类上来看，今年的黑马非4K电视莫属。“以创维为例，今年4K彩电在其品牌内的市场份额占比已经达到了约30%。”

       相关分析报告：中国等离子电视机市场发展现状与发展趋势研究报告（2013-2017）