智能电视需求仍有待开发

中国报告网讯：

更多行业市场情报，详情可参考《2013年中国行业市场调研报告》

　　现在，伴随googletv、appletv等的兴起，智能电视的时间终于到来。中国智能电视市场的兴起，已经吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。目前，国内不仅有乐视、小米等互联网新贵，还有联想集团等传统互联网企业争相进入智能电视的客厅之战。

　　观研天下家电行业分析师认为，虽然目前智能电视市场增长速度已远远超过电视机市场的整体增长率，正在部分取代传统电视机。但智能电视的激活率却不尽人意，目前仅有少数家庭开通智能电视业务。短期内，智能电视难成大器。
　　与传统电视相比，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争;目前，逐渐形成以内容平台运营商为核心，整合播控、硬件、内容等的产业链。从接入终端来看，智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。有数据显示，到2015年，智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台，占电视机总保有量的27%;而机顶盒销量累计到达3100万台。可见智能电视市场有巨大发展潜力。
　　目前智能电视市场增长速度远超过电视机市场的整体增长率。数据显示，全国电视机总体销售将从2012年的4260万台，在2015年增长至4590万台，年平均增速为3%;而智能电视机销量将分别达到2013年的2200万台，2014年的2700万台以及2015年的3210万台，年平均增长率为10%。
　　同时，国内智能电视的激活率仅在10%左右，开通智能电视业务的用户最高估计仅为340万户;目前，国外用户的激活率约为20%。
　　根据观研天下发布的《2012-2016年中国电视机业发展前景与投资预测分析报告》显示我国卫星电视行业市场竞争激烈。在我国，智能电视短期内难以形成大气候。