家电高端化将是未来全球家电产业发展趋势

中国报告网讯：

　　在全球范围内，随着经济发展和居民可支配收入不断增加，高端家电市场显现出不断增长的态势。

　　对于全球高端市场有较多研究的GfK公司在此次论坛上发布了一些分析结果及数据。据GfK全球白电产品总经理Friedemann Stoeckle介绍，在发达国家，高端家电市场具有受宏观经济波动影响小、市场价格稳定的特点。从全球大家电市场来看，整体市场在过去几年呈现持续增长态势。2012年全球大家电市场销售额同比增长6%，2013年这一数据可能会增长1%-4%。Friedemann Stoeckle在发言中特别强调，作为高端家电特征的6个因素，高能效、大容量、外观设计、功能便利、智能互联及嵌入式（整体厨房概念），在全球范围内成为驱动市场发展的关键因素。他详细举例：2008年大容量洗衣机、高能效干衣机、10L以上大容量洗碗机、嵌入式冰箱及具有高温自清洗功能的烤箱等产品的市场占比不到10%，2012年占比已达到25%。三星电子CE Division副总经理胡强也分享了他所了解的数据：“2012年彩电全球市场规模同比下降9%，50英寸以上大尺寸电视机市场规模却增长30%。”

　　高端化趋势在全球小家电市场同样有所显现。据Friedemann Stoeckle介绍，2012年，全球小家电整体销量增长率是3%，其中机器人吸尘器销量同比增长超过35%，擦窗机器人销量同比增长超过400%，这些创新科技驱动的产品均成为推动小家电整体市场增长的关键因素。

　　同时，Ffiedemann Stoeckle还介绍了中国家电高端市场的情况：“从冰箱、洗衣机和空调3个产品来看，在中国65个大中城市市场，7000元以上的高端产品2004年零售额占比只有4.2%，2012年这一比例已接近15%。”

　　整体来看，中国家电行业正从政策刺激的消费增长模式逐渐向消费升级趋势转型，这个转型在大城市尤为突出。根据GfK公司《中国消费电子市场景气指数》研究显示，2012年中国居民收入增长速度减慢，但消费者有意愿购买更多的消费电子产品。GfK全国零售监测数据显示，2012年，60英寸以上平板彩电零售总量达38万台，同比增长近一倍；单价过万元的冰箱销量超27万台，8公斤以上容量的滚筒洗衣机突破36万台。

　　通过数据不难发现，趋优消费理念引导着中国消费者选择高端化和大容量的家电。GfK全国零售监测数据显示，在冰箱市场上，消费者对对开门及多门高端冰箱需求逐渐提升，特别在二线城市，近20%的消费者有意愿购买高端冰箱。在液晶电视市场也可以看到类似的趋势，2012年第四季度中国3D电视零售额在液晶电视整体市场占比超过40%，远远超过全球的24%。在小家电市场上，智能化产品带动高端小家电增长趋势显著，例如智能机器人和智能电饭煲，都受到市场消费者的欢迎。

　　同时，在节能惠民政策的引导下，更多的消费者开始关注节能、变频及智能化产品，促使家电市场中的节能和变频产品迅猛发展。以560-650L大容量对开门冰箱为例，2012年单日耗电量低于1kWh的产品销售比重快速上升至19%。

　　近年来中国高端家电市场快速发展的因素之一是消费受众的增多，高端家电市场的主要消费受众是人均可支配收入为3万-3.5万元的中产阶级人群，这类人群数量的增长也直接影响着高端市场的发展前景。据中国家用电器协会信息部胡晓红介绍，根据国家统计局2011年城镇家庭收入等级的调查，人均可支配收入为2.5万-3.5万的是中等偏上与较高收入群体（不包括10%最高收入户），约占到城镇家庭的30%。其中，收入水平超过3万元的家庭占20%（2006年，人均可支配收入超过3万元的家庭只占10%）。伴随中国现代化的发展进程，中产阶级规模将高速扩大。2006-2011年城镇家庭人均可支配收入年均增速超过13.5%，以12%的增长速度计算，至2015年，人均可支配收入超过3万元的家庭将超过60%。