政策退出考验家电行业

中国报告网讯

　    去年6月1日开始，国家安排财政补贴265亿，推广节能的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等，消费者购买相应型号的节能家电，均可享受国家能效补贴。能效补贴从100元/台——400元/台不等，实施期暂定一年。如今惠民补贴即将到期，家电企业的未来之路将面临严峻考验。

　　观研天下家电行业分析师认为：随着家电节能补贴政策截止日期日益临近 ，加之延续补贴政策预期逐渐被市场看淡，中国家电业格局将迎来新一轮重构期，家电企业面临品牌升级关口

　　据了解，家电节能补贴政策是继“家电下乡”、“以旧换新”后，国家财政部于去年6月1日启动的又一个家电补贴政策，目的是扩大内需、推广绿色消费　。新政出台一年后，对家电产业布局影响重大，也带来了家电企业产品销量的较好提升。

　　补贴政策固然促进了家电的销售，但在很大程度上对家电市场也造成了不小的透支。因为属于耐用消费品的家电消费周期通常是在5至8年，提前买了就意味着未来很长时间不会再买，家电补贴政策其实在一定程度上打乱了家电行业固有的消费周期。

　　节能补贴政策是建立在能效等级达标和技术改造之上，有利于加速家电行业洗牌，淘汰落后产能。国家应通过政策导向推动节能环保，单纯依赖市场，让消费者自觉推动节能补贴产品消费存在一定的局限性，部分实力较强的企业认为，补贴会使企业患上“依赖症”，不利于市场发展，但也有多数中小企业表示，推动节能环保发展的成本较高，希望补贴政策能够延续。

　　如今节能产品已经成为家电市场销售的主打产品，促使很多企业都已转型，节能补贴政策退出，进入补贴真空期，将给家电市场带来较为沉重的打击今年下半年的家电市场或将迎来又一个低谷。一些家电厂商表示希望各项政策执行前都应有至少6个月的缓冲期，以便企业根据政策及时进行产业布局调整。

　　观研天下在《2013-2017年中国家电品牌市场调研报告》中指出：随着政府对家电行业的扶持力度逐渐减弱，中国家电业格局将迎来新一轮重构期，家电企业面临品牌升级关口。对此，家电企业一方面应该注重技术研发并兼顾消费者体验;另一方面，需要加强销售渠道扩展，发达的销售渠道是企业进一步发展的重要基础。