未来谁将主导智能彩电业市场

        中国报告网讯：

        内容提要：奥维咨询副总经理金晓峰认为，IT企业进军彩电领域虽然来势汹汹，但国内彩电企业的实力根深蒂固;智能电视最重要的是要建立赢利模式，从这个角度上说，各企业几乎在同一起跑线上。未来究竟鹿死谁手，目前还难以判断。

        中国报告网现已发布：中国CRT彩电市场品牌竞争力策略研究报告（2012-2015年）

       PC、互联网企业来势汹汹，传统彩电企业防守反击

　　IT企业进军电视行业终于掀起了冰山一角。

　　5月8日，联想集团面向中国市场正式推出首批定位高端市场的K系列4款智能电视，价位在6499元~14999元不等。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，智能电视是联想“四屏产品”中的最后一“屏”，它的发布意味着联想PC+战略布局的初步完成。

　　此前，国内传统彩电企业巨头TCL、创维、海信、长虹以及三星等日韩彩电品牌都发布了最新的智能电视产品，加上蓄势待发的谷歌TV、苹果TV，一场智能电视领域的争霸战已不可避免。

　　未来的智能彩电业，会是谁的天下?

　　奥维咨询副总经理金晓峰认为，IT企业进军彩电领域虽然来势汹汹，但国内彩电企业的实力根深蒂固;智能电视最重要的是要建立赢利模式，从这个角度上说，各企业几乎在同一起跑线上。未来究竟鹿死谁手，目前还难以判断。

　　PC+战略

　　联想PC+战略的前身是“四屏一云”移动互联战略，包括两个方面：一是硬件产品包括智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类;二是联想“乐云”服务，实现各种设备之间的互联。“从PC到PC+，从终端到云端的发展趋势已经成为必然。”杨元庆说。

　　联想智能电视最重要的意义在于以智能电视为中心，将联想的其他三块屏——乐Phone、乐Pad及idea系列电脑，通过乐云紧密地连接起来，不断地优化每一个设备的使用体验，组成真正的数字家庭系统，实现三网融合、互联互通。这也是苹果在战略上努力的方向。

　　在2012年年初美国拉斯维加斯电子展上，联想高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军用乐Pad作为智能电视的遥控器，实现跨屏操控，令现场许多人惊叹不已。但此次上市，联想并没有强调其各类产品互通的优势，只将重点聚焦在智能电视本身。

　　与苹果TV类似，联想智能电视上市的时间也一拖再拖。最早的上市计划是去年10月，最终在今年1月在美国拉斯维加斯电子展上联想智能电视初次亮相;国内上市的时间原定于今年4月，最后确定在5月8日。

　　来自坊间的传闻称，之所以推迟上市，是因为之前的产品设计没有达到联想内部的量产要求。杨元庆在接受记者采访时坦言，“此次上市的智能电视产品是联想内部研发的第三代产品，是五年磨一剑的成果”。

　　据联想内部人士介绍，在智能电视的研发过程，从芯片、操作系统、应用都是按照电脑的思路进行的，杨元庆也曾表示，从某种角度上看，智能电视就是一个大屏幕的电脑。“这是我们的长项和优势的地方，”杨元庆说，“你也很清楚，苹果原来也不是做手机的，但是iPhone一推出，马上就对传统的手机厂商造成很大的挑战。”

　　芯片和操作系统是联想智能电视的核心，联想此次推出的4款智能电视采用了高通1.5G双核芯片、谷歌安卓(Android)4.0操作系统，技术方面在业界处于领先地位。

　　据联想数字家庭事业部总经理熊文介绍，由于智能电视的研发起步较晚，直到2011年主流智能电视芯片主频才达到800M，性能比低端智能手机还低。今年“五一”，才勉强达到双核1G。而联想智能电视则采用了高通双核1.5G处理器。

　　操作系统方面，安卓4.0是第一个正式支持智能电视的安卓版本，但这个版本也存在着区别，在于是否是获得CTS认证。CTS是谷歌设计的一个测试程序，一共有约18000个测试项，如果能够通过，就意味着操作系统是稳定可靠的，并且能够兼容运行所有标准安卓4.0应用。正是这种强大的技术支持，使得联想智能电视可支持1080P超高清播放、实现3秒快速视频点播。

　　在智能电视领域，比拼的不仅是硬件，而是“硬件+软件+服务”的综合竞争。在生态系统方面，借助原有的合作优势，联想智能电视已有1000余款专门为电视开发的应用。

　　正是源于这种技术上的超越，联想高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军底气十足地表示，“我不认为之前有真正的智能电视。”

　　谁的天下

　　对于刘军的这种表态，奥维咨询副总经理金晓峰并不认同，他认为，自智能电视问世以来，传统彩电行业的确出现了一些微妙的变化，比如销售对象的说法由“消费者”转向“用户”、企业都更重视后台资源的建设。

　　刘军在接受《中国经营报》记者采访时表示，联想做电视只会专注智能电视，不会进入传统电视领域。联想由此圈定了一部分核心用户群，即年龄在30到39岁之间，对于互联网、尤其是移动互联网有着很好的体验和期待，愿意主动寻找信息的电视用户。针对这部分用户，联想智能电视在三个方面做了大量的准备工作，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台。因此，联想智能电视的定位相对高端。

　　这种定位也表现在价格上。在联想此次推出的4款产品中，55英寸K91定价14999元，42英寸K71定价6499元，比国内同类产品价格高近三成——数据显示，目前主流42英寸OLED智能液晶电视的价格在4000元左右。传统电视厂商并不觉得这会对其产生市场冲击。

　　金晓峰认为，包括PC和互联网的IT企业进军电视业的来势汹汹，但传统彩电业也有自己的优势，在很多方面，应该是各有所长。

　　从产品设计思路来看，两者走的是不甚相同的路径。

　　首先，IT厂商强调高智能电视是一个大屏幕的电脑，从电脑的思路来考虑，重点在于视频点播及人机互动体验，会强调机器速度的快捷与稳定。但也许会出现像电脑那样速度愈来愈慢的状况，会给传统的电视用户带来前后不一致的体验。

　　在技术方面，联想强调自己采用1.5G双核芯片及谷歌安卓4.0操作系统。事实上，国内许多彩电厂商，如创维、海信、TCL等品牌的智能电视产品也采用了谷歌安卓4.0操作系统。而不闪式3D、流行的语音识别和手势识别功能、内置的可无线上网的Wi-Fi模块都已成为传统彩电企业智能产品的标配。海信集团董事长周厚健曾预言，语言和手势将为智能电视带来革命性的应用。至少目前看来，两者在技术方面的差距并不明显。

　　其次，传统电视首先强调的是“观看效果”，即画面的质量，是用户进行视觉体验的基础。传统电视的技术进步，主要是由画质推动的，从CRT、LCD、LED向OLED一路演进。在画质方面，传统彩电企业各具特色，比如夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、三星的超级靓彩技术、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等等，而这方面似乎一直不是IT厂商的研发重点。

　　在TCL集团董事长李东生看来，在产业链整合方面，传统彩电业似乎更胜一筹。国内彩电企业经过20多年的积累，许多已经具备了生产液晶模组的条件，年均700万~800万台电视的产量也让这些企业具备了一定的规模优势。在彩电销售环节，国内彩电业渠道深耕细作，深入国内五六级市场。而联想之前以销售电脑为主，采用代理制，且渠道与彩电渠道并不重合，重新架构一个新的销售体系也是一项不小的工程。

　　从售后体系上来看，双方基础都很不错。但从智能电视的技术难度方面考虑，IT厂商似乎更有优势。

　　金晓峰认为，两大阵营未来竞争的重点在于生态环境的建设，谁能率先找到合理的赢利模式，谁就有可能笑到最后。