2012年我国液晶电视行业市场发展趋势预测

        内容提示：中国整体液晶电视的出货规模，拓璞预估2011年应可达3800万台，2012年估达4200万台，年成长率约10%。接下来从2013年到2015年，中国国内市场的液晶电视出货总量仍将维持6%-8%的年成长率，从4500万台逐步成长至5200万台。

        要实现“三网融合”、“云端运算”、“物联网”等新一代信息技术，达成智能家庭等目标，电视仍是关键。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期间的重点产品。预估到2015年，中国LED背光TV渗透率将达90%，SmartTV渗透率将达50%，3D功能电视渗透率亦将超过50%。3D功能可望成为电视标准配备，而裸眼3DTV、OLEDTV也将进入市场。

        中国整体液晶电视的出货规模，拓璞预估2011年应可达3800万台，2012年估达4200万台，年成长率约10%。接下来从2013年到2015年，中国国内市场的液晶电视出货总量仍将维持6%-8%的年成长率，从4500万台逐步成长至5200万台。

        2015年中国3D/智能电视渗透率均过半拓璞研究经理崔晶指出，十一五2006-2010期间，中国国内电视产业大致上完成了“以平板替代CRT”的产业转型过程，“十二五”规划则将重点放在产业链建设、产业升级转型、培育国际大品牌、通路优化和发展高端产品等项目上。从个别技术机种类型来看，拓璞预估，中国国内2011年LED背光液晶电视出货量可望达到1824万台，渗透率估达48%，2012年中国LED背光电视出货量估达2894万台，渗透率上升到68%，到2015年LED背光电视渗透率可能达到90%。而中国的3D电视2011年出货量约480万台、渗透率约12%，2012年出货量估达978万台、渗透率估达23%，2014年中国3D电视出货渗透率可能突破2000万台大关，到2015年渗透率估逾50%。智能型电视SmartTV2011年在中国国内地区出货量约390万台，渗透率约10%，预估2012年出货量将达到840万台，渗透率估达2成。到2015年，中国智能型电视出货量估达2600万台，渗透率估亦将达到5成。

        资料显示，中国电子视像行业协会依据“十二五”规划，设定视像行业9大重点发展领域，大致描绘出国内电视产业未来5年的发展走向。在完善产业链结构方面，从晶片、玻璃机板到组装等各环节都希望提升自制率，摆脱长期受制于外国的问题。除硬体之外，发展应用软体商店平台也成为当务之急。同时，在三网融合政策的带动之下，视像协会则明确宣示要“重点发展智能型终端的研发和生产推广，加快突破智能电视的单晶片及多核高级SoC晶片、开放式作业系统、中间件嵌入式软体、手势及语音识别技术的研发”。三网融合的另一项目标，就是发展数码电视产业链，甚至透过搭载物联网功能，让冰箱、空调等家电产品相互连结，形成数码家庭概念。未来智能电视除了娱乐显示功能外，更可能成为家庭安防控制中心或家电互联的控制中心。

        2012液晶电视：CCFL背光被LED背光取代2011年12月，是各上市企业财报的最后冲刺月，也是CCFL背光液晶电视退出一线城市的时间。随着主流尺寸LED背光液晶电视的售价逐渐与CCFL背光液晶电视持平，随着LED背光液晶电视成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。

        产业研究所数据显示，LED背光电视2011年已经占据半壁江山，预测2012年销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED背光电视的占有率必然将提升，因为两种电视的生产成本将处于同一水平线。事实上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶电视与LED背光电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元”。没有价格、技术优势的CCFL背光液晶电视注定成为历史。

        对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED背光电视将更普及，3D电视和智能电视会迎来加速发展，“制胜的关键不是价格，而是价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。”然而，对于电视的企业而言，2012年的发展战略将有很大的变化和调整。

　　广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺英寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生认为，至少在2012年CCFL背光液晶电视仍然有发展空间，但同时他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺英寸的低端产品，没有太多优势。邓总表示：“2012年没有突围，只有圈地!圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。”