家电行业10年5月月报：空调企业的两难选择

　　摘要

    4 月份内销量依然保持了42%的同比增速，绝对值也达到历年4 月份的新高，看似非常亮丽的销售数据却无法掩盖行业存在的一些短期困局。空调——双寡头之间的竞争加剧；冰洗——一线品牌遭遇挑战，三四线小品牌活跃度提升；彩电——外资品牌复苏，意欲收复失地。

     正文

　　回顾年初至今，有一点超出我们的预期：竞争。这引发了一系列预期的调整。

     2010-2014年中国小家电产业运行走势及发展前景预测分析报告

　(1)价格在竞争的压力下可能难以大幅上调：在原材料涨价的情况下，企业本来就需要通过涨价(主要是通过调整产品结构间接涨价)来转嫁成本。但是因为从去年二季度开始，双寡头的竞争力度开始加大，格力今年显示出霸主的强势态度，意欲拉大竞争对手与自己的份额差距，主流型号的价格基本已与美的接近，甚至低于美的。加上，价格已经成为压抑一二季度利润率提升的最大障碍。

　　(2)价格即使上涨到位，六一之前的提前消费也可能导致旺季不旺，淡季更淡。除竞争因素外，政策调整、库存清理、最大幅度获得一期补贴等多因素刺激下，厂商的降价促销活动持续不断，消费者提前消费的情况不在少数。