为抢占变频市场 中外空调巨擘强强联合

    金融危机之下，空调市场格局悄然生变。2009年2月18日，国内空调行业巨擘格力正式与日本大金结盟主攻变频空调市场。至此，“格力•大金”、“美地•开利•东芝”全球两大阵营争霸空调市场局面形成。国内空调三巨头格力、美的、海尔中，海尔力量稍显薄弱。

    那么，2月份空调市场格局如何？消费者对何种空调的关注度最高呢？为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年2月中国空调市场关注度研究报告，其关键数据描述如下：

•2月空调市场的关注度大幅回升，较1月增长37.1个百分点。
•格力不仅继续领跑空调市场，关注度还上涨2.4个百分点。
•挂式空调的关注度大幅攀升，较1月上涨7.1个百分点。
•单冷型空调的关注热度回升，2月较1月上涨3.2个百分点。
•2月非变频空调得势，关注度上涨6.4个百分点。
•2月1.5匹和2匹空调的关注度较高，分别为16.8%和16.4%。
•2月2000元以下空调关注度大涨6.4个百分点。

    一、整体市场关注度

    数据显示，从2008年9月开始，空调市场的关注度持续小幅攀升，虽然经历1月的短暂回落，但是2月骤然升高37.1个百分点。ZDC认为是定速空调新能效标准的推迟实施，给予厂商更多大力开展降价促销活动的时间，消费者也抓紧在空调均价水涨船高之前购买低价空调产品。

    二、品牌关注度格局

    2月，格力以49.7%的关注度继续领跑空调市场，其关注比例较1月份上涨2.4个百分点。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美誉度和影响力。美的关注度排名稳居第二，且2月的关注比例较1月提升3.5个百分点。美的2009年在变频空调领域的宣传推广以及在价格上的让利促销攻势使得美的人气稳中有升。

    海尔空调的关注度由12.0%下滑至7.6%。空调三巨头中格力、美的分别与国外品牌强强联合，彰显在资金、技术方面的实力。海尔孤单前行被格力、美的抢去不少风头，人气有所下滑。

    2月，三菱电机和松下分别小涨0.8%和0.2%。海信、奥克斯等其他五个品牌的关注度均呈下滑趋势。

    三、不同类别关注度

    1、挂式与立式空调

    2月，挂式空调的关注度高达64.1%，几乎是立式空调关注度的2倍。挂式+立式空调的关注度依然很小，只占0.1%。比照1月与2月的关注度数据，挂式空调风头正盛，关注度大涨7.1个百分点。

    由于目前市场上大力促销推广的空调多为低能效挂式空调，而且挂式空调价格低廉更适合大众消费者的口味，因此挂式空调表现出较强的销售潜力。

    2、不同冷暖类型空调


    数据显示，2月市面上冷暖型空调的关注度依然最高，几乎是冷暖电辅型空调的3倍。而单冷型空调的市场份额较小，仅为7.5%。不过，近来单冷型空调的关注度呈现上扬之势，2月较1月上涨3.2个百分点，而冷暖型空调的关注度下降2.7个百分点，可以说单冷空调分流了冷暖空调的部分关注份额。

    虽然冷暖型空调的性价比更高，但是在北方尤其是北京地区，冬天的供暖系统已经可以满足大多数消费者的需要，因此部分消费者觉得空调的加热功能用处不大，转而青睐价格低廉的单冷型空调。

    3、变频与非变频空调

    2月，大众消费者对非变频空调依然宠爱有加，非变频空调的关注度高达83.2%，是变频空调的5倍。不仅如此，2月非变频空调的关注度较1月上涨6.4个百分点。

    变频空调的关注度不高主要是由于价格偏高。以往厂商都将战略重点放在非变频空调领域，变频空调市场成为有待开发的竞争蓝海。2009年，谁抢先取得价格上的竞争优势，谁就能抢占变频空调市场的先机。

    4、不同功率空调

    数据显示，2月1.5匹空调的关注度最高，占据16.8%的关注份额。2匹空调滑落至关注度亚军之位，不过关注份额为16.4%，与冠军1.5匹空调仅相差0.4个百分点。小1匹空调、大1.5匹空调分居第三位和第四位，关注份额分别为12.3%和10.6%。1匹空调的关注度排在第五位，关注比例为9.2%。

    四、不同价位关注度

    2月，2000-3000元价位段空调以29.3%的关注比例继续担当市场关注主流，且关注度小涨0.8个百分点。2000元以下价位段空调暴涨6.4个百分点，3001-4000元价位段空调也有0.7个百分点的涨幅。而4001-6000元、6001-1万元以及1万元以上价位段空调的关注度均呈下降趋势。由此可见，低价空调人气大增，彰显出较强的市场销售潜力。