| 本处于淡季的空调市场近期却动态频频。一方面是市场上传来了要减少库存、“清仓”的消息；另一方面，也爆出了空调大幅降价的消息，格兰仕999元特价机再度面市引发多方争议，北京近日也传来了美的变频空调降价的动作。 但记者在家电卖场中走访时发现，空调市场并无大面积降价的迹象。受今年库存的影响，空调市场确实存在着清理库存、“清仓”的压力，但特价机等现象只是暂时之策，空调的整体价格并无太大波动，而且降价的征兆并不明显。 千元特价机只有500台 进入冬季以来，格兰仕、长虹方面相继传出了999元空调再度上市的消息。但同时也有很多消费者质疑，在市场上几乎都没有见到相关产品。对此，格兰仕方面的解释是：“价格很低，商家都在抢。这也是我们零库存的一种销售思路。”广州国美方面也表示，前一阶段确实在市场上投放了一部分特价机型，但只有500台左右，所以很快就卖完了。 近日北京方面也传出了美的变频空调降价的消息，9月份上市的变频机价格出现波动。对此，广州美的总经理杨军表示：“我们并没有接到调价的通知，广州这边也并没有明确的降价的说法。可能会在局部区域有降价，主要是从促销的角度考虑。但是促销其实一直都在做。” 广州格力等厂家以及国美、苏宁、广百电器等商家也表示，空调产品的均价还是比较稳定的，有200－300元左右的促销优惠也算是正常。记者在卖场走访时发现，外界宣称的标注为千元以下的特价1匹机，事实上在很多卖场都见不到影子。反倒是某款知名品牌的1级能效比的机型，现价4150元左右，比国庆节前的标价3840元还提高了7％左右。 广州国美有关人士分析认为：“最近无论是厂家还是商家的促销活动都很多，主要还是以价格优惠为手段。很明显，特价机只是一种短期的促销行为，但这绝不是主流。” 整体降价难 家电业界普遍的观点认为，之所以空调出现降价风声，跟去年底以来空调市场销售低迷、库存压力增大有关。12月中旬，中华商务网发布了今年11月家用空调的销售数据：全行业11月的内外销总和只有270万台，同比下降了40％以上。数据显示，无论国内的一线还是二线品牌，都有不同程度的下降，大部分与去年同比下降的幅度在40－50％左右，三星同比降幅在65％左右，奥克斯的最高同比降幅甚至达到了80％。目前整体市场的库存预计在1000万台以上。 巨大的库存直接导致了要向销售渠道“倾泻”，通过降价促销来“泄洪”，成为很多厂商考虑的主要手段。在消费者较为敏感的价格问题上做文章，无疑成为一种市场的“噱头”。 此外，记者还了解到，去年铜价大幅度上扬的时候，很多空调品牌都在做铜期货的交易，试图在价格差中取得收益。熟料，目前国际市场原材料价格大幅度下跌，铜价从去年最高峰的每吨6万－7万元左右下降到目前的只有3－4万元。在铜期货方面，不少空调品牌亏损严重，成本压力也更为巨大。 尽管目前铜价成本下跌，但反应到市场上降价还有一个过程。而去年以来，社会人力资源成本、物流成本等都在上扬，也给利润不高的空调企业以压力。在此背景下，空调企业绝不敢像前几年那样贸然开打“价格战”。 |
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