一季度彩电产销规模双下滑-深度分析-

      今年一季度，我国彩电行业出现了近5年来的首次产销规模双下滑局面。然而，在不利的市场环境中，国产品牌借助渠道优势以及产品创新等各种力量，重夺市场主导权。
      产销规模双下滑
      在日前召开的“2009年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上发布的数据显示，今年一季度，我国彩电行业首次出现了季度产值和出口双下滑局面。

<<更多相关报告中国视像行业协会公布的数据显示，2009年一季度，我国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%。同时，我国彩电行业整体出口形势也不乐观。一季度，我国出口彩电837万台，同比减少14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少18.4%。2009年一季度，国内市场内销出货867万台，同比减少18.6%。这是近5年来的首次季度出现产销规模双双下滑。
      在我国彩电出口放缓的形势下，内需市场的放大，对彩电行业的稳定作用日益显露。根据奥维咨询(AVC)的监测数据表明，2009年一季度，我国家电下乡产品的销售规模达到近60万台。在家电下乡政策的带动下，2009年三四级市场的彩电零售量会显著提高，成为带动彩电行业整体增长的重要力量。
      国产品牌成功翻盘
      虽然市场形势并不乐观，但从今年一季度的市场表现来看，国产品牌依靠产品创新以及产业链整合的优势，市场占有率持续回升。根据奥维咨询对312个城市3300家监测网点的统计数据显示，2009年1-3月份，国产彩电品牌的零售量占有率，已经连续三个月超过70%。
      分析指出，国产品牌占有率持续回升，主要得益于在产业链垂直整合上取得了一定成效，同时依托多年来深耕城乡市场的优势，在渠道的深度和广度、服务的及时性和便捷性、产品创新的速度和性价比等方面都比外资品牌更有优势。
      值得关注的是，尽管在当前的竞争中外资品牌暂居下风，但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终将是国产品牌在短期内难以超越的门槛。一旦国际市场回暖，外资品牌也还有翻盘的可能；同时，外资品牌也在积极布局中国的三四级市场，对新一轮彩电的下乡招标表现踊跃。因此国产品牌的优势能保持多久，还尚待观察。
      3C融合成行业主流
      值得关注的是，从今年各厂商的产品策略和上市产品特征来看，彩电行业技术与产品的IT化特征越来越明显。技术创新与产品创新将引导我国彩电行业步入新的发展阶段。
      4月初，创维集团正式宣布，推出创维网络酷开电视。该电视共有三大系列，涵盖32英寸至65英寸等所有彩电型号，也是全球首款融合家庭K歌，海量网络电影点播及下载的网络多媒体娱乐电视。
      而就在之前不久，海信也推出了以“全程高清+网络互联”为主打特色的蓝媒V88系列平板电视。在内容上，其通过与新浪合作，在蓝媒电视专属的菜单界面，通过遥控器按键可获得由新浪提供的新闻、股票、天气等网络资讯。
      彩电和其他家电产品的3C融合，使彩电行业出现了持续创新的高潮，而国产彩电的市场地位回升在一定意义上也说明，国产品牌所推进的应用技术创新路线的科学性和实用性。