美的借体育营销切入空气净化行业

记者近日获悉，美的牵手国家跳水/游泳队，双方的战略合作再延长四年至2012年。作为战略合作的内容之一，美的环境电器捐赠给中国水军的20台空气净化器已送抵国家跳水队、游泳队的“冠军宿舍”，将为郭晶晶等冠军队员提供洁净空气环境。

牵手国家“水军”梦之队

在目前金融危机的背景之下，许多企业纷纷收缩成本，而美的却逆市而为，并押宝空气净化器市场，不得不令人关注。“经济危机总会过去，因此我们目前对于未来的发展有很多战略需要去考虑，要度过经济危机就需要更强大的品牌支持。”美的集团品牌总监董小华如此表示。

美的在选择品牌代言人方面向来有独到的眼光，早在1995年，在现任美的集团总裁方洪波的坚持下，美的牵手巩俐担任代言人，使“美的生活，美的享受”的理念深入人心；而时值2008年奥运营销的大好时机，美的又引入了国家跳水队来代言，并将双方战略合作延长至伦敦奥运会的2012年。美的方面表示：“跳水运动员身上所体现出来的青春和活力气息，也同时注入了美的品牌，让美的品牌显得更青春、更鲜活、更有时代感。”

有关营销专家表示，“明星代言最便宜”，因为用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。从巩俐到国家跳水/游泳队，也体现出美的品牌内涵的进一步丰富。

掘金空气净化行业

业内人士认为，此次美的借“体育营销”之机，重点推广其空气净化器产品，并专门入驻国家“水军”冠军宿舍，是别有深意的。美的之所以押宝空气净化器，是因为看准其处于市场爆发的前夜，前景十分诱人。

中国居民对于室内空气的意识刚刚开始觉醒，空气改善设备的市场但尚处于起步阶段。中国家电协会副秘书长陈钢表示，近年来，环境电器在中国的市场规模实现惊人的发展，但相比欧美国家，还不及其百分之一，因此潜力巨大。

中国家电研究院院长助理张亚晨给出了这样一组数据：空气净化器在美国家庭的普及率为27%，每年销量为2000万台，而加拿大、英国、意大利、日本、韩国等国家在公共场所、家庭居室等的室内空气改善设备配置拥有率都已超过20%。但是，中国的室内空气污染改善的相关公共产品的普及率还不到0.1%，这也意味着一个极具想象空间的巨大市场。

随着中国经济的不断发展与国际化水平的提高，对空气净化产品的需求也日益增大。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等重大赛事的接连举办，更加凸显出城市室内空气污染治理的重要性，空气净化设备理所当然吸引了美的等掘金者的加入。

美的再演“黄雀在后”好戏

“经过多年的市场征伐，传统大件的白电、黑电家电产品，已成为‘薄利行业’。而小家电市场是一个待开发的金矿。”家电行业专家表示。相比较“大家电”百分之几的利润率，电磁炉、豆浆机、空气净化器等动辄高达30%的利润率无疑令家电企业垂涎不已，美的也不例外。

而与其他家电企业不同的是，美的是家电行业耐心的观察者和沉得住气的“猎人”。所谓“螳螂捕蝉，黄雀在后”，美的往往是扮演“黄雀”的角色。它往往不是最先进入某个家电产品市场的，但往往是选择时机最准的一个。

此前微波炉行业格兰仕经营多年，美的进入后迅速成为行业两强；变频空调海信进入多年，最近美的与格力几乎同时发力，使得今年的空调市场变成“变频年”。而空气净化器市场在经过亚都的多年培育之后，已逐渐成熟，美的此刻伺机出击，空气净化器市场将有一场龙争虎斗。

据了解，美的进入空气净化器市场已有几年时间，此前一直是以海外市场为主，在美国市场，凡是高压静电产品，每五台有一台是美的的。2008年美的净化器全面进入国内市场，搅动了市场格局。据悉，美的环境电器已将扩充产能提上日程。另外，09年美的环境电器的产品线也会更加丰富，以满足不同的消费需求。

据悉，目前中国市场上生产空气净化器的企业有200余家，中小企业数量约占总数的64%。国内的空气净化行业仍处于品牌众多、规模偏小、秩序混乱的状态。必然要经历一个残酷的行业洗牌过程。而美的等家电巨头的加入，会使行业向更规范的方向发展。