竞争趋激烈 洗衣机国产品牌优中“蕴忧”

国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组《2008年度洗衣机国内重点城市零售市场分析报告》新鲜出炉，《报告》指出，与去年同期相比，2008年度品牌集中度进一步弱化，前5位品牌销售量占有率接近77.87%，比2007年的78.84%，下降了近一个百分点。而前10位品牌销售量占有率为96%，与2007年度基本持平，这也蕴含了洗衣机市场品牌在稳定中呈竞争加剧的特点。

品牌竞争格局渐趋激烈

洗衣机市场竞争相对稳定，2007年度国内重点城市市场和主要零售业态渠道监测的品牌为37个，2008年剩下的品牌总数为32个，淘汰了5个品牌，可以说洗衣机市场格局有从平稳到激烈的演变趋势。

《报告》显示，2008年度结束后，国内零售市场仍然具有竞争能力并有条件参与2008年度城市市场竞争的洗衣机品牌只剩下13个，占整体品牌数目的40.6%；有14个品牌合计销售量占有率不到0.15%,占品牌总数的43.8%，这些品牌或以一二级局部市场或以3级以下市场为主要生存空间，这种市场格局也是与我国洗衣机产品需求的多样性决定的。

《报告》分析认为，在包括三四级城市在内的345个城市中，2008年度品牌集中度进一步弱化，前5位品牌销售量占有率接近77.87%，比2007年的78.84%，下降了近一个百分点。而前10位品牌销售量占有率为96%，与2007年度基本持平，这也蕴含了洗衣机市场品牌在稳定中呈竞争加剧的特点。

2008年国内重点城市洗衣机市场品牌销售额集中度与2007年相比，也有所下降，排行前10位品牌销售量市场占有率为96.4%，销售额占有率为96.46%，分别比去年同期下降0.36和0.68个百分点，在四大家电产品中集中度水平最高；在分品类产品集中度中，全自动滚筒品牌集中度最高，排行前10位品牌销售量占有率为99.12%，销售额占有率为99.08%，几乎没有给10名以外品牌留下相对生存空间。

《报告》进一步分析认为，在未来竞争中，洗衣机主流厂商会凭借其强大的销售网络和产品技术优势拓展市场，仍有望进一步提升市场占有率，对于主力厂商而言，洗衣机市场的发展空间依然稳定，品牌集中度将进一步提高，这种趋势将延续到未来几年，直至出现相应垄断品牌集合之后，品牌集中度才会相对稳定。

国产品牌优中“蕴忧”

与去年同期相比，国产品牌在销售量排行前10位品牌中与外资品牌的对比中市场占有率为59.98%，继续保持绝对优势，但我们也应警惕地看到，国产品牌占比与2007年相比有小幅下滑，市场占有率从07年的62.01%下降到2008的59.98%，下降了2.03个百分点。在进入前10名的几大国产品牌中，销售量占有率都有所下降，这种现象也是近年来首次出现。从这个角度分析，几大国产品牌更要强调精益战略，而非简单的规模扩张，国产品牌要在扩大规模、扩大产能的基础上解决好核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力等关键问题，使得国产品牌军团能够在竞争中保持更大的优势。

2008年外资品牌中最大的赢家为日系品牌，以松下、合肥三洋为代表的日系品牌销售量占有率有所提高，两大品牌销售量占有率达到17.9%，几乎占据进入前10名7个进口品牌的半壁江山。与其相对应的是欧系和韩系品牌占有率的萎缩，除西门子基本持平外、惠而普、LG、三星占有率都有不同程度的下降。

在外资、国产品牌销售额占有率的对比中，前10位，国产品牌销售额占比为48.29%，和07年相比，下降了2.23个百分点；外资品牌销售额占比为48.84%，和2007年相比，提高了2.91个百分点；虽然在洗衣机前10品销量上中，国产品牌占据优势，但在销售额上，仍略低于进口品牌，这也说明，国产品牌在新品推出，及提升产品结构上还需努力，增加投入。和国产品牌相比，外资品牌销售额占比比07年提高了2.91个百分点。外资品牌销售额占有率提高得益于松下与合肥三洋的贡献，两个品牌销售额占有率比去年同期合计提高3.63个百分点，其他5个品牌除LG外都有所下降；

《报告》分析认为，从目前整体洗衣机零售市场销售额占有率的对比中可以看出，国产品牌正在面临进口品牌的挤压，如果从单台效益对比，只有海尔尚能与进口品牌抗衡，对2008年不同地区外资、国产品牌销售额占有比例对比分析，与2007年相比，外资品牌不仅保持了在华东市场高销售额占有比例，同时在华南地区以56.74%的销售额市场份额超过了国产品牌。此外，2008年尽管由于战略执行得当使得海尔在全自动滚筒洗衣机领域的市场份额得到明显提高，但是在这个销售量增长幅度最大、技术含量最高、产品价值体现充分的产品领域，依然没有改变只有海尔一家有能力和规模与外资品牌竞争的局面，其他国产品牌在这个领域目前依然没有影响市场的能力，如何在提高销售量占有率的同时保证或同时提高销售额占有率以及抓住滚筒洗衣机销售增长机遇，是2008年和今后几年国产品牌面临的艰巨任务和挑战。