彩电巨头争抢网络电视“奶酪”

经历多年高清技术战后,全高清平板电视已然占据市场主流。放眼今年3月始启动至今的彩电业“春季攻势”,先是康佳、长虹、海信,接着是TCL、创维、海尔,国内彩电巨头纷纷把内容提供当作了竞争新领域,卖点不约而同都指向“高清解码 网络互联”,比试“谁家提供的节目内容更好看”。

业内人士指出,告别单纯的产品技术之争和难言酸楚的价格战后,彩电行业集体转战内容,其实是回到了电视的本质,“因为电视本来就是用来看的,有了好节目才是关键”。作为厂商网络电视攻略成败的试金石,今年“五一”销售业绩将基本能决定胜负。

厂商争相押注互联网电视

4月9日,海尔彩电在广州宣布联合视频下载网站巨头迅雷,推出可在线下载高清影视大片的网络下载模卡电视。海尔模卡电视总工程师翟翌立博士向记者介绍,此次研发并大规模上市的海尔迅雷网络下载模卡电视,满足了“习惯”用下载模式欣赏视频的用户意愿,消费者一键可直接在电视屏幕上进入迅雷网站,自由搜索各种高清格式的电视剧、电影、视频新闻,同时也可以上传自己拍摄的创意视频。而下载上传的时候,并不影响收看电视节目和使用电视的其它功能。翟翌立预言,未来将整合更多IT网络资源以迎合电视市场需求。

海尔将其网络电视命名为网络模卡电视,而就在一周前,国内彩电龙头企业TCL上周在北京也高调推出“MiTV互联网电视”,可直接从互联网上高速下载影视片功能并且播放。TCL多媒体中国业务中心执行副总裁李璐接受本报专访时介绍,越来越多的人开始习惯于在网上看节目,尽管电脑的视觉和声音效果都远比不上电视,但人们对用电脑看大片仍是乐此不疲。“这实际反映了人们对当前电视节目并不满足!”

差不多同时,国内彩电巨头长虹同样在北京推出“乐教”电视,也是主打“内容牌”。海信推出的“蓝媒电视”与新浪网实施战略合作,充分利用网络的海量资源充实电视内容。至于深圳创维,则于4月7日晚推出全系列的酷开网络电视春季新品。

客厅娱乐中心成主战场

在通讯网、互联网和广电网三网日趋融合的今天,到底电视的未来怎样?一部分彩电企业的选择是“将电脑功能融合到电视机中,电视机也可以上网”。但电脑厂家却告诉用户“通过互联网,电脑也可以看电视”,因此,电脑将取代电视成为未来家庭娱乐的主宰。在这场争论中,双方一度越走越远,但并未出现占据绝对优势的强者。

“在互联网时代,电视也是家庭娱乐中心,不会被电脑所取代。”李璐接受本报专访时断言。他同时表示,随着PS3、MP4、手机、电脑等越来越多相互功能融合的消费电子产品推出,娱乐变得日益个性化,在体验这些产品带来的个人快感同时,家人之间却变得越来越孤立,这种结果本身并不是消费者真正愿意看到的。因此,只有电视机在融合互联网功能后,家庭成员才会更愿意从书房、电脑旁回到客厅,从而打破娱乐个性化带来的“情感孤岛效应”。

李璐表示,互联网电视在美国发展得很快,目前占据了30％市场份额的Tivo公司的互联网电视功能包括了诸如电影下载、家庭局域网互联等。

不过也有业内人士认为,随着国内互联网网络宽带提速,以及内容版权问题解决的话,中国电视机市场将迎来更广阔发展空间。