中国首份农村家电消费调查 农民最想买平板电视

3月22日消息，苏宁电器今日联合专业调研机构北京信索在京发布《2009中国农村家电消费调查报告》。报告显示，在具有家电购买意向的消费者中，43.6%的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2%，面对目前保有量最高的CRT电视购买意愿仅为29.1%。

农民最爱买平板电视

报告还显示，在家电购买意向上，购买电视的意愿比例最高，其次是厨卫家电和冰箱。农村家电消费者在家电产品选择方面更注重实用性，倾向传统的家电产品。厨卫家电、冰箱和洗衣机因其高实用性在农村市场较受欢迎，分别有30.2%、28.9%和24.7%的潜在消费者选择购买。数码、电脑、空调、手机的意向购买比例分别达到24.4%、19.7%、18.5%和18.2%，数码、电脑、空调这些普及率较低的产品，也体现出了较高的购买意愿，而手机由于普及率较高，并且购买年限较短，购买比例低于预期。

4成农户不知下乡政策

报告显示，全国有39.2%的农户没有听说过家电下乡政策，35.6%的农村消费者对具体细节不清楚。同时，各个省份对“家电下乡”政策的认识差异较大，广西省70%的消费者没有听说过该政策，山东省消费者对该政策知晓度最高，但仍然有19.7%的消费者没有听说过该政策。

北京信索营销资讯有限公司总监王永峰向腾讯科技表示，此次调查自去年12月开始和苏宁电器联合展开，先后联合组织400人调研团队，重点在当时已经实施家电下乡的山东、河南、四川、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、陕西等10个省份，20个地级城市下属的有代表性的村镇进行了大规模调研、前后调研周期1个月，北到黑龙江齐齐哈尔、南到广西北海、东到山东聊城、西到陕西宝鸡，共调研走访了近150个镇、乡、村，调查样本总量超过15000份，最终采集有效样本12000份，之后经过长达2个月的调研数据统计分析和研究，最终发布了本次《2009中国农村家电消费调查报告》。