家电下乡打响扩内需第一枪

　中国投资咨询网讯 一方面撬动农村消费，另一方面促进相关行业发展，家电下乡可以说是打响了今年扩大内需的第一枪。

　　今年的《政府工作报告》中，特别强调，做好“家电下乡”、“农机下乡”、“汽车、摩托车下乡”等工作，把中央财政的400亿元补贴资金用好用活，使企业增加销售、农民得到实惠。而正在召开的全国“两会”上，“家电下乡”也成了代表、委员热议的话题。

　　确实，作为一块“大蛋糕”，家电下乡在扩大内需促进经济发展方面所起的作用显然是不容小觑。

　　全国政协委员、苏宁电器董事长张近东认为，“家电下乡”是一项惠农政策，一方面拉动了内需，也缩小了城乡家电消费差距，强化了农村家电服务体系。这是财政政策和贸易政策的创新突破，也是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措。

　　确实，家电下乡，这项旨在扩大内需、拉动农村消费市场的政策，不仅可以转移出口能力，减少贸易顺差和贸易摩擦，同时又可以消化家电行业产能过剩，扭转企业效益普遍下滑的势头，显然是一举多得，并且已成为农村市场快速启动的催化剂。

　　农村消费市场持续低迷，一度被人们戏称为“一锅烧不开的温水”，由来已久的“刺激内需”的政策，一直试图寻找一个新的市场突破点。如今在各项利好政策的推动下，这锅“温水”已经明显升温，此次国家推出的“家电下乡”活动，又无疑是为加热这锅“温水”添了一把柴。

　　有政协委员提出，经济学有一个名词叫“边际消费倾向”，即边际消费倾向是随着收入的增加而递减的。所以，扩大内需应该针对“边际消费倾向”高的那部分群体，这样拉动内需才能取得更加显著的效果。这部分群体当然是低收入、贫困人口，政府补贴了钱，他们会可能马上进行消费。

　　当然，家电下乡，除了能有效拉动内需之外，也正成为行业增长的新引擎。在全球经济增速下滑导致家电出口受阻的背景下，扩大内需，让家电产品下探到三、四级市场，无疑是给家电企业雪中送炭。

　　据行业专家分析，在家电下乡推行的4年间内，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。此外，同时中标“家电下乡”全部省份的流通企业资格，将会有利于其在农村市场的销售。

　　除此之外，随着国家扩大内需系列投资项目的落地和家电下乡政策的深入实施，也将推动中国家电市场进一步分化，康佳等成功布局三四级市场的家电企业将快速崛起，在市场中的优势地位将进一步增强。而未能中标“家电下乡”工程的合资品牌和大量小品牌的市场份额将逐渐萎缩，整个家电市场将重新洗牌。