北京家电卖场 升级换代消费占了销售大头

近日，记者走访京城几大家电卖场发现，家电厂商携手，针对节假日前后闲暇时间多、喜庆气氛浓、群众购买欲望强的特点，开展多种形式的促销活动，推广高新技术产品，在刺激消费方面取得显著成效。

上午9点，西单商场的电器卖场里已是人头攒动，数码产品区和平板电视销售区人气很旺，许多顾客是全家出动来选购电器。“我们家房子刚刚装修好，想赶在春节前全家人都搬进来住，周末抽出时间来买些家电。”顾客吴女士告诉记者，“之前看好了一款自带机顶盒的数字一体机，因为价格太高所以一直没有买，结果这次不仅降价了，而且还获赠一台22英寸的小液晶电视。花了不到一万元买了2个电视回去，值了。”

家电厂商抓紧节假日时机，展开了热火朝天的促销活动。促销方式除了降价外，还会根据消费者的消费金额赠送mp3播放器和数码相机等礼品。

在苏宁电器连锁店，销售人员小张已经连续促销讲解超过3个小时。提起销售情况，小张颇有些兴奋，“过年了，最近店里大小家电卖的都火！创维、长虹、康佳等品牌的42英寸液晶电视销量最好，近来每天卖20多台不成问题。”

苏宁电器安贞店负责人给记者出示了一份元旦以来该店的销售记录：国产品牌家电的市场占有率大幅提升，已由去年同期的30%左右提升到约50%。冰箱、彩电等电器销售量同比增长50%多，手机销售量同比增长达到30%。

商务部日前监测结果显示，元旦期间，北京170家家电卖场整体销售额同比增长50%左右。大屏幕平板电视、手机以及笔记本电脑等家电数码产品销售情况火爆。

据了解，近年来城市市场出现了耐用品消费升级换代的趋势。仅以彩电为例，液晶、等离子等平板电视产品已取代显像管电视产品成为城市消费者的购买选择。中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，截至2008年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到2800万台。在大、中城市市场平板电视消费普及的形势下，预计2009年国内平板电视需求量1500万台；预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76%，“全高清”已经成为引领平板电视消费的风向标。国家数字音视频及多媒体产品质监中心副主任张素兵认为，在平板电视产品完成了“标清”，“高清”，再到“全高清”的技术升级后，提升大尺寸平板电视动态影像表现力成为打造高精品质产品的关键。

由此可见，家电企业只有紧紧围绕城市消费需求新的特点，加强技术创新，努力控制成本，提升产品质量，才能获得良好的市场反馈。中国电子商会的有关数据显示，2008年国内平板电视市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳累计占比55%。这说明，国产品牌的技术实力与销售服务能力在新的一轮竞争中明显增强。