等离子重挫 传统日资家电危机四伏

继去年3月份宣布停产等离子面板后，上周四，日本电子制造巨头先锋公司(Pionee)再次收缩战线，正式宣布将在明年3月份前全面撤出电视和显示器业务，同时将停止先锋显示事业部全部产品的开发。

作为等离子电视机的高端品牌，先锋的退出也给等离子行业的劣势地位进一步凸显，事实上，伴随着索尼、东芝、飞利浦、富士通等相续淡出等离子领域，等离子的江山正一步步被液晶阵营所蚕食。至此，全球依然坚持生产等离子面板的厂家已屈指可数。

平板贵族率先倒下

“先锋的专柜早已撤空。”近日，在广州某家电连锁卖场，一位销售人员如是说，作为高端等离子电视机厂商，在饱受全球需求疲软和日元升值的双重打击下，先锋公司终于无法走出业绩亏损的泥潭，根据最近公布的财报显示，先锋公司在第三季度出现了261亿日元的亏损，并预计2008财年将会出现1300亿日元的亏损。

受此影响，先锋公司方面表示，为集中人力、物力于车用电子设备这一主体业务，公司将退出平板电视业务，并终止自主开发，静冈县的工厂也将停产，伴随这项调整，到2010年3月为止，先锋将裁减1万名员工，其中包括6000名正式员工和4000名非正式员工。与此同时，先锋还计划把在全球的30家生产企业减少三成，并推动销售网点的整合。

事实上，先锋退出平板电视市场并非没有先兆，早在去年3月份，先锋宣布停产上游核心部件等离子面板，转而由松下供应等离子电视面板，而液晶电视面板也仅是由合作厂商夏普进行提供。

此外，先锋还计划将业绩不理想的DVD播放机业务出售给此前液晶面板的合作厂商夏普，同时，将把资源集中于导航仪、汽车音响等汽车电子用品的生产。先锋社长小谷对此则表示，作为曾经的行业领军者，先锋的退出出于无奈。

二线厂商或面临困境

先锋公司退出似乎给平板电视市场腾出了更大空间，然而，有分析人士则指出，由于先锋在平板电视市场所占据的市场份额并不大，其选择退出，并不就意味着其它日本电视制造商将获得更好的发展机遇。

来自市场调研公司DisplaySearch的统计数据显示，在2008年前9个月，先锋在全球等离子电视市场的占有率仅为5.9%，相比松下的37.2%、三星电子的22.8%以及LG的15.5%仍相差甚远。

面对着金融海啸的侵袭以及日本消费电子厂商的集体亏损，先锋社长小谷更是直指，只有大企业才能在平板电视行业存活下来，单从技术层面来看，中型业者很难将自身产品和竞争对手的区别开。

此前东芝、日立、三洋等日资电视已经陆续报出巨额亏损的财报预警，而为了扭转业绩不利局面，包括三洋、富士通在内的多个传统品牌正在寻找被并购的机会。有家电资深人士指出，先锋的退出也给其他二线厂商带来被迫退出的警示，眼下日系企业中不乏在平板电视领域苦苦挣扎的厂商，包括日立、JVC等，而在国外市场水土不服的企业更会在危机中集中体现。

受困“竖线门”

东芝彩电销量跌出前十

继东芝平板电视“竖线门”爆发以来，所涉的产品也由46XF300C一路蔓延。昨日，记者从国美、苏宁等家电卖场获悉，受“竖线门”影响，东芝彩电的销量急剧下滑。

　　记者从广州主流家电卖场获悉，东芝“竖线门”爆发以来，包括国美、苏宁在内的家电连锁卖场均已对问题电视进行撤柜处理。受此影响，东芝多款平板电视急剧下滑，跌出年前还勉强保住的销量前十位。来自家电连锁卖场的数据显示，东芝平板电视销量下滑幅度均在10%以上。

“原本东芝在平板电视品牌当中所占的份额就不高，此次竖线门事件处理不当，更使得其在国内销售雪上加霜。”国内某家电连锁卖场相关负责人昨日在接受本报记者采访时表示，不少消费者对东芝其他产品也表示出担忧。

记者了解到，继东芝平板电视“竖线门”事件爆发以来，所涉的产品也由46XF300C一路蔓延开来，牵涉到46ZF500、46X3300、37A3000、42WL68等，而作为受理方，东芝的处理方式却一再引发消费者的不满，虽然东芝方面表示将为部分机型更换新电视，但至今以国内没有相关条例，而拒绝召回问题电视。

“目前暂时没有消费者要求置换问题电视的相关统计数据。”东芝中国公关部负责人上周末接受本报记者采访时回应。