家电行业2009大猜想：空调市场可能出现大井喷

在牛年“牛气冲天”的祝福声中，人们对新的一年无不充满期待，然而在金融危机影响下，惨烈激战的家电零售行业能否“牛”上一把，家电价格还会再次“涨”声一片？

对此，卖场相关人士预测，上半年小家电与3C产品将小鬼当家，空调可能出现旺销局面并带动家电零售业回暖，在家电价格全年趋稳的情况下，CAT电视城镇区或将加速退市，生产商与零售商的暗战也将加剧，而卖场则会放慢扩张步伐，于调整中提升单店经营质量。

猜想1：

小家电与3C上半年小鬼当家

来自东莞国美的统计显示，今年春节期间生活家电与3C产品的表现不错，其中电脑同比增长120%，手机相应增长六至七成，分别位居销售派行榜前两名，节后除洗衣机仍有一定的销量外，传统大件家电销售纷纷走弱，从而将3C品类与生活小家电推上“当家”位置。

针对年后3~5月的传统淡季，别无选择的家电卖场只得悄然转向，相继暗战生活小家电与3C市场。东莞国美广宣部副经理胡军透露称，该卖场接下来的1~2月，将主要围绕小家电与3C产品展开营销，“特别是清明与五一小黄周均有可能成为重要的引爆点。”

猜想2：

家电价格走势整体趋于平稳

去年11月国产平板电视率先挑起价格大战，随后冰洗产品也跟风降价，从而于年尾岁末挂起一股强劲的“平价”风潮。依照以往的惯例，生产商往往于春节后借新品上市之机启动“涨价”杠杆，尽管目前总体上依旧风平浪静，但厂家何时使出这一“杀手锏”却令人难以琢磨，今年家电价格是否还会涨声一片？

行内人士分析认为，家电价格上涨与否和钢材价格变动关联性很大，毕竟钢材作为家电产品的重要原材料之一，约占家电行业可变成本的20%至30% ，其中空调、冰洗等白电的箱体、机壳钢材成本均占其总成本的10%以上，在目前钢材价格持续走低的情况下，家电价格整体走势将趋于平稳。即便钢材价格出现短暂性回弹，因受金融危机影响消费需求减弱，厂家也不得不从消费者心理承受能力出发暂缓价格杠杆。

“无论是厂家还是商家，今年的价格战都不大可能像往年激烈，更何况没有必要大打价格战。”胡军如是认为。

猜想3：

空调市场极可能出现大井喷

空调销售一直是家电卖场年度销售的重中之重，但去年的暴雨天气却浇冷了被寄予厚望的空调消费。自去年3月开始，三大家电连锁都重金“押宝”，先后启动空调节、制冷节、春季家电盛宴系列活动全城优惠销售，特价机、包销、新款机等轮番悉数登场上阵。断断续续的阴雨天气让卖场有苦难言，“16连阴”、“20连阴”不仅浇“冷”了消费者外出购物的消费热情，也浇“冷”了原本旺销的空调生意。

今年空调市场会否再度出现上年的尴尬局面？三大卖场则乐观表示，现今全球气候日益变暖，而今年的天气尤为反常，节后全国多个城市已出现多年罕见的暖春，而东莞的气温也日渐攀高；加之去年因天气原因，原本存在的空调需求被暂时性大幅压制，这一积存量有望在今年得到爆炸性释放，甚至可能出现井喷现象。据几大卖场透露，相关的空调促销活动将在3月中旬或下旬提前启动。

猜想4：

家电零售六七月有望暂回暖

金融危机对家电零售业的冲击在去年10月底便已初步显现，并呈逐渐加深态势，这是否意味着家电卖场牛年难“牛”？对此，家电卖场无不表现出罕有的谨慎，纷纷相继采取措施压缩经营成本。在城区卖场记者看到，不少门店在平常时段仅开启上行电梯，于双休日或节假日才会上下运行，节俭意识很强。

东莞国美一负责人表示，尽管今年零售行业存在不小的压力，但并不是毫无转机。他分析认为，随着国家加大对基础设施的投入以及一系列行业振兴计划出台，势必拉动经济上行，从而于上下半年交替之际出现转暖迹象，这将极大地提升消费者的消费信心。同时，六七月也正当空调销售旺季，“如不出现意外，家电零售或有望于这一时段回暖。”

猜想5：

生产商与零售商暗战或加剧

本月10日，广东家电下乡仪式正式在广州启动，全省共有21家企业中标家电下乡。如按照珠三角地区5%的购买率、东西北15%的购买率初步计算，在未来5年至少能够带动全省20个亿的社会消费，这对于寒冬中的家电业而言，无异于新年的第一声“春雷”。

在首批广东家电下乡名单中，国美与苏宁作为全国性大连锁双双意外“落马”。对此，广东部分家电生产厂家表示出应有的乐观，并称将乘机加强对城乡直营网点渠道的建设与覆盖，从而在和大连锁的对抗中取得更多的话语权，以免在入场费上被大连锁一味“加价”。

业内人士认为，在搭上家电下乡快车后，生产商与零售商的暗战或将加剧。