高能耗等离子电视引发消费新忧

年初，一则“由于大屏幕等离子能耗过大，欧盟计划于今春通过电视机最低能耗标准，禁止等离子等高能耗电视产品市场销售”的消息，令原本就在艰难中前行的松下、长虹等离子企业遭遇“雪上加霜”，也给竞争异常激烈的国内平板电视市场增添了几分变数。

记者日前从国内一些家电零售终端卖场看到，由于欧盟禁售令的消息先后被国内众多媒体报道或转载，许多消费者都知道等离子产品将到欧盟遭禁售的消息。一位等离子电视导购员告诉记者，由于许多人都从报纸或网络上看到这一消息，原来购买等离子电视的消费者还跑到柜台前求证，询问其购买的等离子电视能耗有多少，是不是耗电。一些原本打算购买等离子电视的消费者，也在竞争对手的影响下重新选购液晶电视。

记者还看到，某国内品牌的导购员甚至将一张等离子在欧盟遭禁售的报纸放在口袋里，随时向前来咨询和购买平板电视的消费者宣传，从而突出液晶电视的省电性优势。一位消费者向记者透露，目前市场上等离子的品牌比较少，产品种类和款式也不多，不管等离子是不是耗电，还是会选择液晶。

一位外资品牌平板电视销售负责人还告诉记者：一些购买大屏幕等离子的商业企业与地方政府，由于担心等离子能耗高，不符合国家现行的节能产品采购指导原则，也将等离子排除在采购的备选名单中。

记者注意到，由于这一消息从欧盟快速传到国内，并被一些企业进行放大，导致原计划在新年发动市场攻势的松下、长虹等国内等离子阵营的代表企业，不得不紧急向外界解释这一消息背后的原因。长虹多媒体产业公司副总经理陈宁表示，这次欧盟发出的等离子禁售令，只是一项计划并未实施。日立相关人士透露，该标准主要针对老产品。全球市场上销售的等离子电视经过几年的技术改进和升级，已不存在能耗高的问题，消费者可放心购买。

不过，业内营销专家则普遍担忧，尽管欧盟禁售令只是一项计划，并未最终实施。但由于这一计划的起源在于大屏幕等离子能耗问题，这仍然会给作为竞争对手的液晶产品阵营企业提供发起新一轮市场洗牌的机会。

目前，全球终端消费市场在经济危机的影响下，需求快速下滑。许多企业已从“做大蛋糕再分食”的计划快速向“积极抢夺竞争对手蛋糕扩大自身份额”的策略转变，这一消息无疑将加速等离子电视在全球市场份额的下滑。