空调二线品牌挑起卖场价格战

原料价格频繁下跌波及下游产业

受全球金融危机影响，不少行业出现了品牌格局的变动，一些善于调整战略寻找机遇的品牌正在重新成为行业的主导力量。记者目前从市场了解到，由于国内外空调市场需求骤降，格力、美的等一线空调品牌库存量急剧上升。与此同时，国际铜价一路下跌，部分一线品牌由于战略失策被深度牢套，浮亏损失巨大，资金链处于随时断裂的边缘。而一些国内二线品牌，由于没有库存压力，正酝酿通过低成本优势，趁机发动价格大战。

记者日前在北京多家家电卖场注意到，国内二线空调品牌格兰仕正在启动“击穿价格底线”活动，其中1P机挂机降至999元，在行业保有较高的销售增幅。有业内人士猜测，格兰仕这样的二线品牌之所以敢于挑动行业价格战，其底气源于低采购成本带来的强大价格竞争力。有知情者透露，格兰仕近期以每吨2.27万元的低价锁定了1万吨期铜，但格兰仕方面却对此予以否认并表示，“铜价会继续下跌，现在不是出手的最佳时机”。

据悉，国际铜价由去年最高的每吨8万元一路降至2.2万元，保守估计，仅此一项，部分一线空调的浮亏就将达到近6亿元。另一方面，由于市场需求冷淡，空调库存急剧增长，这些空调企业的现金流正面临严峻考验。

家电行业专家表示，目前多数国内空调企业的资金只有约30%是企业自有资金，随着铜价的下跌所带来的巨额浮亏，自有资金的蒸发对企业生存构成巨大压力。不仅如此，厂商还面临着经销商资金周转不畅带来的压力和供应商方面银行承兑资金的压力。事实上，一线空调厂家已被推到了资金链断裂的边缘。目前，部分一线空调品牌选择依靠清仓来脱困，然而由于空调成本大降，二线品牌又伺机掀起大规模降价潮，一线品牌的清仓将面临严重亏本的局面。不过，这场由二线品牌挑起的价格大战，对年末需要购买空调的消费者却是利好消息。