小家电品牌关注度呈现“马太效应”

中国小家电在发展过程中形成了一部分优势品牌，而网民对小家电品牌的关注也表现出“马太效应”——强者更强，比较集中在前五大品牌。

持续投入豆浆机行业推广的九阳在2008年获得了极大的成功，也让欧科等专业品牌斩获颇丰，随着美的等品牌的介入，将使得豆浆机的品牌更加多样化，竞争也更加激烈。

富士宝虽然整体的品牌关注度不高，但是其在电磁炉行业的影响深入人心，网民关注度居第一名。尚朋堂前几年在行业推广使得其在行业内仍保持较高的知名度。微波炉是一个品牌寡头垄断的行业，美的和格兰仕两品牌的关注度合计达到90%。

抽油烟机品牌关注度居前的品牌，也是央视广告投入最大几个的品牌，华帝品牌关注度最高，与其奥运营销有很大的关联。但抽油烟机各品牌的网民关注度差距较小，这说明该行业还处于发展期，很多因素都处于不稳定阶段，未来的品牌结构充满了变数。

吸尘器属于提升生活品质的高利润产品，主流品牌中外资品牌占优。电烤箱是一个新商机产品，而长帝作为专业化品牌的代表，在网络推广和销售上较为突出。美的、格兰仕2008年对电烤箱的重点推广，也是其产品受关注的原因之一。而数据中出现的阿里斯顿电烤箱与其他的品牌的产品是不同的，应为与橱柜整体结合安装的进口大型嵌入式产品。这说明，在中高收入家庭的厨房装修已有西化的倾向。

以上的排名显示，网民在购买小家电时，已经有了一定的品牌概念，也说明这些品牌尤其是专业化品牌的推广策略比较成功。