家电卖场销售迎来开门红 渠道商目标是保增长

2008年的金融危机给国内家电行业带来直接的冲击，不仅出口生意因海外需求萎缩而倒退，内销也因消费者持币观望而减弱，但步入2009年，三天元旦假期却给了家电业一个销售开门红，市内国美、苏宁、广百等家电连锁均表示元旦假期销售出乎意料火爆，大家共同认为今年全年销售定能保增长。

液晶降价引爆元旦销售

此次元旦促销活动中，广州国美凭借20亿元资源准备，在元旦开闸泄洪当天销售额就达到3个亿，三天假期共创造了5亿销售业绩，同比增长180％。广州国美总经理高集群介绍，元旦三天假期的销售中，整体家电消费趋旺，各品类均有不俗的表现，手机、数码、电脑3C类产品的销售更是成倍增长。

令卖场感到吃惊的是，原本以为经济形势不好，低端产品会比较受欢迎，但实际情况却是高档机型销售额占到60%。来自厂家的消息也印证了这点。康佳集团多媒体事业部总裁穆刚昨天透露，元旦期间，康佳整体零售量同比猛增154．9％，彩电零售总额逾8亿元，最高日零售额超过3亿元。其中，47、52英寸的大平板势头最猛，同比增幅分别高达501．5％、408．82％，整个高端机型销量创历史新高。

记者还从TCL多媒体获悉，元旦三天假日，TCL液晶电视全国销售量同比增长300%以上，其中，旗舰产品X9高清影像互动电视、全模式高清数字电视一体机等为代表的大屏幕、全高清液晶电视市场表现抢眼。而清华同方液晶电视从去年12月31日至今年1月3日仅4天的销量已经超过去年元月整月销量，而且元旦第一天的销量是去年国庆传统黄金周第一天销量的3倍。长虹多媒体相关人士则告诉记者，高清RM系列平板电视元旦三天的销量同比增长超过100%。

广百电器相关负责人也向记者表示，液晶电视销售额占据了元旦电器销售的50％。其中合资品牌降价推动了很大一部分的销售，同时也有国产品牌如TCL组织消费者进行低价团购。该负责人表示，消费者选择在新年更新换代电视产品居多，为新居购置成套家电产品的消费者也不在少数。据悉，在广百百货元旦期间销售额同比增长30％的带动下，广百电器的销售也增长了10％。

液晶电视的热销也带旺了其他家电产品的销售。据格兰仕相关负责人透露，其“中国红”系列光波微波炉在元旦三天假期内全国销量就突破了15万台，同比增幅高达55％。格兰仕微波炉公司负责人梁红生对记者表示，眼下并非所有的家电都遭遇冷冬，虽然消费者的消费能力有所保留甚至下降，但是人们对于生活必需品的需求仍然没有改变。

旺销将持续到春节前

卖场方面表示，相对于春节前的巨大的市场需求，元旦这3天只释放了春节前30%的市场。随着春节的临近，元旦大规模促销节后仍将延续。广州国美将在1月11日前再加大优惠力度，推出更多优惠措施。

穆刚还向记者分析，今年春节比往年提早，因此元旦成为了家庭置办年货、大单采购的黄金时段，消费力较往年更为集中。一份对有意购买平板电视的消费者的网络调查数据显示，有67.9%的人会选择在春节前购买；而在三四级县镇市场，随着“家电下乡”、“平板下乡”步伐的加快，很多县镇消费者也把平板电视列入了“年货三大件”的采购清单。

记者获悉，众多家电企业针对春节市场还将有大的资源投入，新一轮降价在所难免。

今年目标保增长

尽管元旦三天销售迎来开门红，但在经济大环境不乐观的客观条件下，家电企业都不敢把今年的销售计划定得太高，保增长成了大家的基调。广州国美总经理高集群向记者表示，今年其销售目标已经确定下来要做到增长10％，他形容这是一个“务实”的目标，毕竟经济不景气对家电销售的负面影响是客观存在的。

广百电器负责人则向记者表示，尽管2008年最后一季度市内家电销售呈现全行业性的下降，但今年的销售目标不能下降，“起码在持平的基础上做到略有增长”。