酝酿农历新年价格战 平板电视将降价进行到底

元旦液晶电视价格市场再创新低——32寸液晶电视跌破2500元，42寸液晶电视仅售3600元。在平板电视价格战火的轰炸下，带动全线家电产品实现旺销，国美苏宁的销售数据显示，元旦假日期间的整体销售额同比均增长60%以上。

记者还了解到，随着农历新年的临近，平板电视市场正在酝酿新一轮价格大战，届时，唱主角的仍将是国产品牌。

价格破新低销售迎新高

记者了解到，海信、创维、康佳、长虹、TCL等几乎所有主流国产品牌的32英寸液晶此次都跌破了2500元，这一价格已逼近同规格的显像管彩电，而国产42英寸液晶也报出了3600多元的限量特价。与此同时，52英寸也跌破了9000元，而在去年同期，价格要翻一番。

元旦假日液晶电视价格的继续“暴跌”直接带动了销量的“井喷”行情。元旦三天，苏宁彩电单一品类实现了全国销售总额同比增长60%的目标；元旦首日国美电器整个系统内彩电的销售额占整体销售的90%。

记者了解到，与往年销售不同的是，今年元旦市场高端机型销售额占到6成份额。TCL多媒体有关人士告诉记者，元旦三天假日，TCL液晶电视全国销售量同比增长300%以上，其中，以旗舰产品X9高清影像互动电视、全模式高清数字电视一体机等为代表的大屏幕、全高清液晶电视市场表现极为抢眼。

康佳方面也表示，元旦期间，康佳整体零售量同比猛增154.9%，彩电零售总额逾8亿元，最高日零售额超过3亿元。其中，47、52英寸的大平板势头最猛，同比增幅分别高达501.5%、408.82%，整个高端机型销量创历史新高。

此外，清华同方液晶电视从去年12月31日至今年1月3日仅4天的销量已经超过去年元月整月销量，而且元旦第一天的销量是去年国庆传统黄金周第一天销量的3倍。长虹多媒体相关人士则告诉记者，高清RM系列平板电视元旦三天的销量同比增长超过100%。

价格战将一打到底

上述国产平板电视品牌均表示，随着春节节日市场的到来，将继续加大降价幅度，将价格战进行到底。苏宁电器华南地区执行总裁周晓章告诉记者，相对于春节前的巨大市场需求，元旦这三天其实只释放了春节前市场需求的30%，未来10来天广州家电市场肯定还有好戏。

不过，外资品牌却表示，春节期间将力推价格在2万元以上的新品来提升利润率，而不会参与到新一轮的价格战中。

对此，家电行业资深观察人士告诉记者，从2009年中外平板的外部环境来看，对中国平板有利的因素正在增多。全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，使其中国市场行动(比如大型促销等)受到掣肘。与此形成鲜明对比的是，随着TCL、长虹等上游部件生产线将于2009年春投产，国产平板的成本将下降10%~15%，又将获得新的降价空间。