家电下乡环境下热水器供应与求购情况

    通过数据统计，2008年12月，空调在关键词排名中占第一位，其次就是热水器产品，洗衣机、电磁炉、抽油烟机分列三、四、五位。单就厨房产品来看，热水器的关注度最高。

关键词关注度

    从2009年2月1日起，热水器产品将列入家电下乡补贴范围，相信在此后的一段时间内，热水器会持续受关注。由于各省可以按照实际情况来选择家电下乡补贴产品，所以，热水器将在多少各省“下乡”，还需要等待。家电下乡给热水器销售带来的影响，暂时还无法估算。

    供应信息与上月基本持平

    本月供应信息数量与上月基本持平，除了燃气热水器有比较明显的上升外，其它集中热水器产品供应信息都未出现明显的涨跌。

热水器供应信息

    从整年来看，电热水器和太阳能热水器供应信息上涨幅度是比较明显的，而燃气热水器和中央热水器保持着比较平稳的态势。

热水器供应信息比例

    供应信息比例上，2007年基本上是燃气热水器和太阳能热水器在第二名上“轮流坐庄”，但是到了2008年，从整年的供应信息数量来看，太 阳能热水器的供应信息数量总是高于燃气热水器。政府对于太阳能热水器的大力推广，消费者对太阳能热水器的认可度不断提高，都让太阳能热水器的生产厂家和经 销商的积极性不断提升。以往气电平分天下的局面被打破，天下三分的同时，太阳能热水器的份额正在上升。

    12月底的家电下乡产品再扩大的消息，将给2009年的热水器市场带来一场风暴。首先，家电下乡将刺激农村市场对热水器产品的需求，带来销 量的增加。其次，销量增加的同时，也会带来激烈的市场竞争，一直走“农村包围城市”路线的太阳能热水器有望占得先机。但由于缺乏国家标准，行业混乱，家电 下乡必然会带来一轮洗牌过程，淘汰一批杂牌产品和作坊工厂。另外，由于纳入家电下乡序列的热水器产品包含电力、燃气、太阳能三种，此三类热水器的份额之争 也是不可避免。

    由于各省将按照需求选择下乡补贴产品，热水器生产厂家和经销商正密切关注家电下乡工作的进展情况，以便根据不同情况制定下一步的营销策略。

    求购信息数量较07年同期明显下降

热水器求购信息数量

    从2008年热水器求购信息数量总量来看，5月份的求购信息是最多的，之后便一路下滑，此后的半年都没能超越5月份。传统的销售旺季如10 月和春节前的备货季有上扬的趋势，但总数量仍不敌5月份。单从图表上来看，厂家对于每年的5月份都会做重点的准备工作。但是由于家电下乡的影响，2009 年的求购趋势还不明朗，厂家应该给予高度关注。

求购信息比例

    从12月的求购信息比例来看，与供应信息比例不同的是，电热水器和燃气热水器仍然平分天下。这与2008年的前11个月份的比例情况基本相 同。在07年底和08年初，中央热水器一度出现求购信息数量高于电热水器的情况，但是从08年4月开始，中央热水器的求购数量开始下降，尤其以最近两个月 的的求购数量最低。

求购信息数量对比

    08年下半年开始，全球金融海啸对中国实体经济的冲击日益显现，许多以出口赖以生存的企业遭受重创，采取减产、停产的措施。从求购信息数量 上来看，与去年下半年的整体情况相比，整体数量确实有所下降。另有一点值得注意，就是在2008年9月份，求购信息总量是2007年同期的24%，经销商 对于2009年的市场显然是更加谨慎了。

    2009年的热水器市场将会面临更多的机遇和挑战，接下来的几个月热水器产品将迎来传统意义上的淡季，但是家电下乡给热水器生产厂家带来的 冲击让这个淡季不淡。09年，世界经济危机对中国国内的影响日益加深，如何搭上家电下乡这班车，如何生存下去，更好的生存下去，将是热水器生产厂家考虑和 面临的问题。