空调业陷库存危局 市值蒸发挖出40亿价值黑洞

在12月的传统淡季里，空调行业今年却不像前两年那样从容。“2009冷冻年的淡季比往年要淡很多，从渠道吸款和向渠道压货异常困难，给工厂的排产、新品推广和营销战略的推行带来了很大的困难。”某空调厂家内销经理近日向媒体抱怨。

而造成这种情况的最大原因是高库存。据艾肯家电网统计，2008年度中国空调行业的遗留库存为1270万台，渠道库存约在850万台。其中，库存量最大的是格力和美的，中华商务网数据显示，两家库存量分别达到471.34万台和320.34万台。对此，格兰仕空调副总经理吕海军更是语出惊人：由于行业庞大库存在短时间内大幅贬值，市值一夜蒸发，空调产业形成了一个至少40亿元的“价值黑洞”。

消化库存厂家急降价

更令人担忧的是，在1270万台空调库存中，绝大部分都是低能效等级的产品。中国家电协会副秘书长陈钢表示，到目前为止，虽然明年定速空调能效门槛确定为几级尚未最终确认，但是节能空调已是大势所趋。无论准入标准定于二级还是三级，对于空调厂家而言，清空低能效空调库存是当务之急。

清库存最好的方法自然是降价。日前，某国产二线空调品牌宣布，将1P机挂机售价由1590元直接降至999元。这是在前年空调原材料价格持续上涨之后，空调售价首次跌破1000元。奥克斯、海信、长虹、志高等品牌也纷纷对外宣布大幅降价，第二阵营品牌对于价格战如此默契的“结盟”绝无仅有。

未来两年更困难

不过，形势不容乐观。某家电连锁从业人员表示，2009冷冻年开盘以来，空调零售量较去年同期有很大的下滑，除了国庆期间稍有点起色，而后即使周末仍很冷清，很多消费者在卖场仍然以观望为主，成交量并不高。据其统计，2009冷年开盘后其所在区域的该家电连锁的空调销量较去年同期下降了15%~25%。

此外，房地产市场的持续低迷和出口下滑令空调库存危局更难化解。华东和华南区域作为中国空调行业的主要市场，其空调工程机量的下滑直接导致2009冷年开盘以来空调整体销量的下滑。另外，目前房产市场的不景气对空调零售的影响会在2009年和2010年爆发。在此后的两年中，中国空调行业将会呈现更加困难的景象。

中国空调的主要出口国是欧美市场，而欧美市场恰恰是此次全球经济危机最严重的区域，这导致了欧美订单的减少。而中国空调企业过去面对外销订单时往往采取降价策略以期能压过竞争对手，订单减少、价格下降让2009冷年中国空调的出口量和出口金额较去年同期均有下滑。

资金链紧张风险加大

伴随着高库存，空调企业的现金流备受考验。某空调企业技术人员透露：铜价从每吨最高近7万元跌到现在只有2.7万元，1P机的成本可降低150元至200元，2P柜机的成本可降低350至400元。如果按此测算，整个空调行业的库存市值蒸发将超过40亿元，形成了可怕的“价值黑洞”，而这个“黑洞”正随着大宗材料价格的进一步下跌而越陷越深。

因此，有业内人士指出“空调行业已进入高危期。”按照当前库存，仅一线品牌的资金沉淀就高达210亿元左右。与高额库存如影随形的是应收款。上市公司格力第三季度财报显示，其应收款高达68亿元，同期增长超过30%。应收款激增直接影响企业资金链的顺畅运转，给空调企业经营带来空前风险。

这种危局在2009冷年更加明显。长期以来，空调行业都在传统的“淡季贴息”、“年终返利”、“阶段性通补”、“打款奖励”等套路中不能自拔。如今，庞大的库存挤占了渠道商家大量的现金流，冷淡的终端零售市场又阻碍了渠道商家的资金回笼，而国家关于信贷政策的调整也让其筹措资金困难且谨慎，因此面对众多厂家开出的优厚的2009冷年开盘政策和提货奖励政策，大部分的商家却表现得并不积极，给企业打款也纷纷采用少量多次的方式，希望降低企业的经营风险。

“当前低迷的经济环境会使得空调业产业资金链断裂面临风险。”有关专家表示，预计到2009年底，能够活跃在市场上的国内空调品牌不会超过10家，空调行业将进入“剩”者为王的时代。