国产平板电视明年又获降价空间

短期难再有大降价

2008年11月初，在外资平板毫无准备的情况下，TCL多媒体率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动，康佳、海信、创维、长虹等其他中国彩电企业迅速跟进，然而外资品牌这次却“意外”地只对个别产品价格进行了小幅下调。

国产品牌这次突袭的成果非常明显，根据奥维咨询提供的最新数据，中国彩电阵营在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50%以上。分析认为，随着金融危机冲击外资巨头，以及液晶面板价格的深度调整，外部环境对中国平板愈发有利，而过去两年中国平板在技术、产品和上游部件方面积累的能量的集中释放，也对中国平板彻底扭转战局提供了条件。

不少业内人士预测随着面板价格的继续下降，平板电视价格到2009年元旦和春节销售旺季还将出现大幅度下降。

长虹多媒体产业公司新任董事长林茂祥告诉记者，今年的元旦春节销售旺季比去年提前了一个月，TCL、康佳等企业11月初发动的大促销就是销售旺季的开始，在一次性降价30%后，任何一个厂家都难以在短期内再次发动大降价。

市场调查机构Displaysearch中国首席代表张兵也表示，11月份液晶面板价格的下降已经是非理性的，是恐慌性的降价，到12月份面板价格将逐步趋稳。

此外，记者从夏普、索尼、三星等外资品牌处了解到，在即将到来的元旦销售旺季中，外资平板将集中推价格在2万元以上的新品来提升利润率，而不会参与到新一轮的价格战中。

中国彩电企业筹划新反攻

TCL多媒体中国业务中心总经理韩青指出，明年TCL将开始对被外资巨头把握的高端市场发起冲击。

国产品牌在2008年都迈出了进军上游核心部件生产的步伐，长虹的等离子屏项目2009年2月将实现量产，TCL集团在惠州建设的液晶模组项目已进入最后的设备安装调试阶段，这使中国巨头对平板电视产业链的控制率从原来的20%提高到50%~60%。随着这些上游部件生产线陆续投产，成本因此将下降10%~15%，这意味着中国平板又将获得新的降价空间。

值得注意的是，京东方的3条6代线已经启动，而广东和上海的两条7.5代线随着国家4万亿元投资计划的落实也有望在2009年启动，这样中国平板最大的面板瓶颈将彻底解决，中国彩电企业有望重演CRT时代反超外资品牌的一幕。

11月初国产彩电企业集体打出“降幅超过30%、52寸高清液晶跌破万元”的价格战术后，液晶电视市场的价格明年如何走？惨烈的跌幅过后，国产彩电企业还能拿出多大规模和幅度的降价？

记者2008年12月16日就此征询国内各大彩电企业，他们普遍认为，近期的降价行为，对于很多厂家来说已经是超前的一次性的大降价，短期内这样规模和幅度的降价不会再出现了，但他们强调，明年春季，随着国内彩电企业上游部件的陆续投产，成本有望下降10%~15%，这意味着国产品牌又将获得新的降价空间。