符合农村市场需求 下乡家电不是"低端"代名词

11月20日，由国家商务部、财政部主导的“家电下乡推广产品项目”招标全面揭盅。由于此前的“试点工程”取得巨大成功，“家电下乡”由原来的3个地区扩容到14个省(市)，并被确定持续4年，预计可撬动大约400亿元的农村家电市场。

　　业内人士认为，宏观经济调控、实体产业升级、国内企业转型三大因素，无一不指向以农村消费拉动为首的内需开放。家电下乡工程的正式启动以及中标企业的座次排定很可能会影响家电业未来两三年内的竞争格局。

　　家电下乡“阳光普照”

　　与第一轮的家电下乡试点工程相比，第二轮的家电下乡工程不仅在原有的彩电、冰箱、手机3大品类上增加了洗衣机，在下乡企业的选择上，也开始“阳光普照”。

　　国产家电巨头毫无悬念的再次成为下乡工程的大赢家。统计数据显示，康佳此轮中标的产品包括13款CRT电视、2款液晶电视、11款冰箱、10款冷柜和11款手机，是彩电单品中标最多的企业之一。TCL集团有83款中标产品，包括彩电、手机、冰箱(冷柜)、洗衣机四大品类，是家电厂家中唯一14省(市)全部中标的企业。

　　海信的中标产品也达到75款，包括平板(高清)电视，长待机手机，节水洗衣机，节能冷柜和容声牌的节能冰箱和高效冷柜等。白电巨头美的旗下的美的、荣事达、小天鹅、雪尔四个品牌的冰箱,共中标47款产品。

　　与第一轮中标企业不同，外资家电如松下、西门子、诺基亚、LG等不少品牌也首次入围下乡名单。

　　此外，由于今年取消了对投标产品必须是“国家免检产品”这一硬性要求，也有少数名不见经传的地方性企业入围。

　　下乡家电不是“低端”代名词

　　流通在农村市场的产品往往会被“想当然”的认为是低端产品，然而这种认识，在本轮下乡招标中被颠覆。

　　作为CRT彩电的升级产品，液晶电视一直被视为高端家电，如今，小尺寸的液晶电视也开始出现在下乡产品的名单中——TCL、长虹、康佳、海信等家电巨头均有数款平板电视，中标液晶电视中标的产品数量已经占到彩电中标总量的25%。信息时报记者了解到，即使是CRT彩电，中标的型号也多以节能产品为主。乡镇消费者在购买上述产品时，均可以享受到13%的财政补贴。

　　白色家电方面，以海信为例，中标的产品多为高效节能产品，也即为相对高端的产品。如节水洗衣机，节能冰箱、冷柜和高效冷柜等等。海信科龙副总裁石永昌表示，家电下乡不仅仅是产品的“下乡”，更是海信冰箱的技术、质量、服务“三下乡”。他说，海信投标的15款冰箱全部中标，这些产品采用了海信多个高端技术——矢量变频技术、双制冷双循环多门冰箱技术、钛立方保鲜技术。

　　另一位参加下乡招标的企业代表也表示，从投标要求来看，政府部门要求的是真正适合农村的家电产品，而又由于农村存在电压不稳、水量小等特殊情况，对产品的能耗和功能的要求可能会更高。

　　据介绍，这次“家电下乡”推广工程虽然相对降低了企业参与招标的门槛，但是在产品质量、产品设计、售后服务等各方面都制定了更为严格的标准，尤其对参与企业的自主生产、管理、物流、售后服务提出要求。与去年相比，价格的分值由原来的10分降到了5分；将适合农村性能的分值由40分增加到了45分。此次变化明显体现出今年的家电下乡更加符合农村市场的需求，而且更加尊重农村消费者的利益。