产品出现负增长：小家电企业迎来生死大考

今年以来，受人民币升值、生产成本上涨、出口产品环保要求提高等因素影响，具有一定出口批量规模的传统小家电产品出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长。

与此同时，内销市场已经被一些小家电知名品牌所占据，这让不少专注做OEM(贴牌加工)的小家电企业面临生死考验。同时，又有消息传出小家电能效标准即将公布，有业内专家表示： “小家电能效标准的公布将伴随一次产业的升级和行业的‘大洗牌’，至少两成的企业会由于不达标、利润减少以及技术缺失面临‘存亡考验’。”

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，比起彩电、空调等大家电行业，小家电行业抵御风险的能力明显不足。除此之外，在成本上涨加速行业洗牌的背景之下，多年来制约小家电行业发展的“硬伤”再次暴露无遗，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。在电风扇、电饭煲、电磁炉等产品领域排名行业前四位的品牌市场占有率低于50%，行业正处于“群龙无首”期；产品合格率低，质量问题严重。由于小家电比大家电的利润相对丰厚，许多“三无”(无资金储备、无质量保障、无售后服务)小企业有利就做，不管产品质量，而且这种小企业“转身”快。一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行贴牌生产，产品质量和生产工艺都难以保证。另外还有产品同质化严重、市场竞争不充分等原因。

洪仕斌表示，针对上述原因，这些中小企业应加快上市步伐，从企业管理上寻求突破。同时小家电企业不要一味地追求规模，而是要考虑企业的生命力，以及现阶段抵抗外部环境的能力。为此，现阶段小家电企业应该想办法建立企业的核心产品，规划好高品质的产品线，缔造企业发展的生命力。最后，积极拓展新兴出口市场。虽然对美国、英国的出口下滑，但随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长成为新的亮点。