阴雨连连空调旺季不旺整合进一步加剧

　　南方的暴雨天气使得空调销售增长速度放缓，广东地区销售量甚至比预期少60%-70%.尽管渠道已经用降价、特价机等非常态方式促销，效果依然不大理想。

　　“人皆苦炎热，我爱夏日长。”这句诗，无疑准确描述了空调行业向来的愿望。但今年入夏以来雨水不断，气温也一直不见上升，使得看天吃饭的空调业连连叫苦。

　　记者近日采访了部分空调厂家和渠道，均承认由于近一个多月以来全国大范围的降水，使得空调销售受到很大压力。南方的暴雨天气使得空调销售增长速度放缓，广东地区销售量甚至比预期少60%-70%.尽管渠道已经用降价、特价机等非常态方式促销，效果依然不大理想。

　　降雨不止空调难卖

　　据中央气象台消息，5月26日以来，我国南方地区已经历四次大范围强降水。6月19日起强降雨带北抬，江淮地区将出现强降雨天气，西南地区阴雨天气较多；华北、东北等地多阵性降雨。

　　“厂家也好，渠道也好，压力都不小。”据家电渠道的资深人士透露，按正常情况来讲，6月份空调应该进入旺季，销售比5月份大大增长。但今年6月从前半个月来看，情况不容乐观。五六月份以来，整个广东的销售情况比预期减少了60%-70%.专业连锁尽管不会比去年同期下滑，但发展速度明显放缓；百货、超市以及传统渠道的下滑幅度更大。

　　该人士表示，北方的天气尽管比南方天气要炎热，但也同样受到了降水量较大的影响，销售也没有预期中理想。更值得忧虑的是，南方的旺季能延续到8月，而北方的旺季一般只能延续到7月。如果强降水天气持续下去，北方的销售更不容乐观。不过，整体市场容量没有缩小，只是没有释放出来而已。

　　这个观点得到了空调企业的印证。某大型空调企业内部人士透露，连日来的降水使得空调的销售变得困难，旺季不旺。不过，短期的销售下滑影响应该不会太大，只要7-8月有连续几天炎热，销售将会井喷。而至今为止，2008冷冻年的大部分月份的销售依然有所增长。

　　此外，业内人士分析，影响空调需求的因素还有房市。近几年，我国房地产业一路上涨，间接促进了家电市场呈现繁荣势态。而如今，经过较长时间的热炒后房地产销量已见回落，预期呈下降趋势，高房价使百姓谨慎购房，家用空调的需求量也随之大幅下降。

　　降价促销效果不明显

　　从5月中旬开始，大型家电连锁先后启动部分型号的空调降价促销，而以特价机最为抢眼。

　　记者昨日走访国美、苏宁等卖场看到，几乎每个空调品牌都推出两三款低端特价机，国内品牌的小一匹特价机价格被拉至1500元左右，外资品牌的小一匹特价机价格也被拉到2000元左右。连以高价著称的三菱空调，最优惠的小一匹空调标价1999元。据悉，在北京、南京、上海等地的专业连锁店甚至出现了1000多元的1匹空调、1500元的1.5匹空调。

　　空调企业内部人士告诉记者，进入空调销售旺季以后，空调价格一般会略有上涨，而终端此次反其道而行，是因为连续的阴雨天气使得企业的销售压力都非常大，而巨大的库存使得资金、产品流通速度减慢，管理成本增加，更对新冷冻年市场的启动产生不利影响。渠道今年三四月份进货量比往年大增，如果销售不顺利，余下的货又不能退回，会面临较大的现金流压力，因此降价出货。为了冲“量”，渠道和企业便以非常态的手段促销。不过，除小部分机型明显降价冲量以外，大部分的中高端机型依然维持原价，以保证利润。
　　“尽管我们已经进行了一个月的促销了，但还是没什么动静。销量与去年同期相比还是明显相差很多。”渠道促销人员告诉记者。记者在空调销售现场也看到，冷冷清清人迹罕至。

　　行业整合进一步加剧

　　空调旺季不旺尽管明显影响行业总体销售情况，但对美的、海尔、格力等国内大型空调企业的影响不大。国信证券本月发布的研究报告指出，空调2008年一季度内销增速度在近3年来是最高的，4月份出现一定程度上的回落也较为合理。4月份内销家用空调约411万台，同比增长13%，1-4月合计内销1218万台，同比增长29%.在对主要空调上市公司的盈利预测当中，也是假定行业近三年平均增速在10%-15%之间。预期2008年实际增速仍然在这个合理范围内。

　　不过，业内人士分析，行业整合将会加剧。根据国家信息中心信息资源开发部对全国300多个城市、2000余家多种营销业态零售终端的空调销售量统计显示，随着2007冷冻年度大空调企业产能的逐步释放，品牌集中度继续提高，2008冷冻年度空调品牌将剩下不到20家，而只有前15个品牌能生存。

　　旁边报道

　　四五级能效比空调仍在销售

　　近日，媒体纷纷报道，四五级能效比空调将于明年年初退出市场，因此各大空调企业降价抛售库存。不过，来自渠道和企业的内部人士纷纷澄清，由于四五级能效比空调行业库存巨大，明年年初就全部退出市场是不现实的。“禁止生产是应该的，但禁止销售的可能性不大。”

　　据国美方面提供的数据，目前空调行业存货维持在1500万套，其中70%均为四五级能效比的空调。而上海证券的数据显示，截至2008年4月底，整个空调行业的工业在库量是1068.98万台，压力仍比较大。