海尔杀出“回马枪” 高端冰箱品牌之战中国引爆

凭借成本价格优势“走出去”，把产品卖到国际市场，是许多中国企业国际化的共同选择。与此同时，全球高端品牌看好中国市场“走进来”，也司空见惯。比较少见的是，中国企业在成功抢占国际高端市场之后，再杀一个“回马枪”。这一模式却被海尔冰箱首次导演。

　　今年3月，海尔在中国时尚之都上海举行了全球冰箱高端趋势发布会，其卡萨帝系列高端冰箱全面亮相并进入中国销售。令人瞩目的是，这些高端冰箱均面向全球高端市场而研发，设计全部在海尔全球研发平台上完成——由海尔欧、美、亚设计研究中心研发。此次全球流行元素发布也是卡萨帝全球同步上市的首发。

　　独特的国际高端品牌模式

　　近年来，一些有前瞻眼光的中国企业，正在突破过去成本制胜，走低段路线的国际化模式。比如，联想通过收购IBM前PC部门，得以在海外中低高端并举。而海尔高端冰箱全球化行走路线最大不同，就是其一方面成功占领了国际市场，引领最新的技术和设计潮流；而另一方面，却把这些高端产品原汁原味地引入到中国。海尔发布的卡萨帝系列高端冰箱品牌，早已在海外赢得了声誉。据新华社消息，海尔卡萨帝法式对开门冰箱上市后，美国GE、韩国LG国际巨头也推出类似产品，这表明中国高端冰箱产品已经能够领导世界潮流。

　　2007年中国已经成为世界第三大奢侈品消费市场，所占全球市场份额达到18％。世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。其中，宝马汽车在中国的销量超过全球最大奢侈品市场日本。更重要的是，中国持续高速发展的经济，决定了中国消费全面升级。显然，要抢占全球高端市场，占领中国高端市场是必要的一环。海尔将经过全球实践的高端冰箱带入中国，并选择上海作为全球同步上市的发布地，显然大有深意。

　　改写世界高端版图

　　事实上，在国际上，海尔冰箱和欧美韩的冰箱品牌相比，提前了足足一个研发周期。去年11月，美国著名冰箱品牌在百思买(Bestbuy)网站上销售的大冰箱与前期海尔在美国国际厨房及卫浴设备展览会KBIS上展出的法式对开门冰箱如出一辙：无论是整体外观设计还是内在结构、空间分配比例等都极其一致。无独有偶，在今年KBIS上，韩国著名冰箱品牌推出的大冰箱新品，也酷似海尔法式对开门冰箱——上面的冷藏室为没有横梁的大空间，下面的冷冻室的比例分配也相同，就连冷冻室之间的横梁都一模一样。种种迹象显示，海尔冰箱已经具备领导全球高端趋势的能力。

　　而从国内实际市场表现来看，海尔高端冰箱的市场反应不俗。据权威市场机构发布的报告显示：海尔卡萨帝六门冰箱多次夺得最畅销型号第一名，缔造了高端畅销的神话。海尔高端冰箱全面进入中国，不仅契合了中国消费者需求的升级和高端需求，同时，相比国际厂商，也建立了全面优势。不仅在技术、设计等方面胜出，而且，本地化的服务、市场运作等也占尽天时地利人和。

　　抢占全国高端品牌市场，没有统一的法则。海尔高端冰箱在发力海外市场，赢得全球技术、设计优势的同时，更深刻认识到中国市场的高端消费潜力，全面发力本土，不仅将带给中国消费者国际化的高品质生活体验，更可望开辟一条创新的向国际高端品牌的演进之路，改写中国企业在国际市场上的高端版图。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏曾表示，海尔的全球化战略可以分为三步：走出去、走进去和走上去。卡萨帝高端品牌的推出，以及创新地投放中国市场，显然意味着，海尔的全球化战略，正步入“走上去”的冲刺阶段。