国内冰箱品牌瞄准高端用户

随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱市场的趋势。没有相应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

进入3月，在传统意义上冰箱销售旺季来临之前，再次迎来了冰箱企业新品发布的集中期。除外资品牌没有太大动作之外，国内几个主要冰箱企业均表现活跃，高调发布新品，欲在旺季征战中抢先一步。

各品牌发布的主打冰箱新品又都以中高端产品为主，多门多温区技术应用，时尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。

高端争夺烽烟骤起

中国本土冰箱企业都是有着十几年研发经验、掌握着核心技术的白电老企业，再加之近些年市场格局的演变与重组，白电企业利润日趋稳定，相对于黑电受制于人的发展瓶颈，白电企业更愿意争取主动，先发制人，这里的争夺便集中在对高端冰箱领域的抢占。

随着一二级市场消费升级，冰箱高端产品的需求量增加。从家电卖场反馈的数据显示，三门冰箱、对开门冰箱2007年销售金额占比已达到总额的40%。赛诺市场研究中心提供的数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。企业也瞄准了这一发展契机，纷纷推出代表其品牌特点的高端产品，这是其一。

另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，哪家企业没有自己的主打高端产品，就极有可能被边缘化。随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱市场的趋势。没有相应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

今年高端冰箱的争夺从外观到技术展开了全线竞争。海尔、美菱推出的新品都采用不锈钢外观设计，配合厨房整体装修，体现古典与现代是时尚结合。

大容量多温区的空间设计也成为各企业追逐的目标。颠覆原来冰箱简单的冷藏、冷冻室划分，辟出专有空间作为储存不同温度需求的食物，多温区设计和精确控温、专区专放的格局也形成了冰箱多门的外观需求。

很多高端冰箱产品都在冰箱门上设有大屏幕可视化LCD显示屏，为储存食物时更直观了解食物储存情况和温度，对精确控温的要求更高一层。美菱雅典娜系列、海尔法式、美式系列产品，包括一些外资品牌的中高端产品都具有这样的设计功能。

多门设计成流行趋势

人性化的设计更深入人心。冰箱从简单的单侧开门演变为对开门大冰箱，再到现在的三门、四门、甚至五门等多门冰箱，这其中的演变并不单单是冰箱门数量的增加，也体现了冰箱设计者们对消费需求的细心把握。大容量的需求让冰箱的容积越做越大，当单侧开门不能满足消费者食物存储空间需求的时候，对开门冰箱应运而生。但初问世的对开门冰箱的门体放上食物以后，再加之门体本身的重量，负重太大，使用时间长便会出现下沉等问题，而且存取食物也不甚方便，拿出某个区间的食物就要打开这一侧的一大扇门体，使冰箱内冷气流失严重，也不利于能量的节约。多门设计不仅使存取食物更为方便，也节省电能，更避免了不同温区之间的互相干扰，为精确控温提供了一层保证。

多门设计也体现不同区间存储不同类型食物的需求。肉类、鱼类、熟食等从前都需要冷冻的食物，现在可以分区放置不至于串味了。

新品战略紧锣密鼓

单在3月，就有海尔、美菱、康佳等几家国产品牌召开了会议，发布新品同时也向市场传达品牌年度的有关策略信息。

日前，海尔在上海发布了其本年度四大系列新品，超大容量的美式、法式冰箱，具有独立制冰室的日式冰箱，可视频留言的意式冰箱，开启了海尔新年战略的序幕，也发布了全球冰箱未来发展的趋势——大容量、不锈钢、多门和抽屉式。

3月，美菱也陆续在全国开展区域新品发布会，共有100余款冰箱(柜)新品面世，从自主研发的对开多门雅典娜系列高端冰箱到鲜极系列保鲜冰箱，从终结者系列节能冰箱到酒柜、冰柜系列一应俱全。雅典娜450冰箱的推出体现了美菱雄厚的技术积淀和研发实力。

伴随康佳白电战略百万台目标的发布，2008年康佳健康冰箱之“鲜派”、“节能”、“智能”、“平板”、“金粉世家”五大系列也陆续在全国上市。