后数字电视市场开启

CCBN2008是广电行业数字化、网络化、传输网络数字化的全面展示，是广播技术、电视技术、模拟技术、数字技术的全面展示，同时也是设备生产商、内容运营商以及传统媒体和新媒体的全面展示。这充分表明广电行业的数字化融合化转型正处于产业化突破的"临界点"。

"奥运来了"，是步入2008年以来每个中国人的切身感受。在第十六届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2008)上，以"2008--我们的奥运"为主题的奥运展区人头攒动，人们对2008年北京奥运会的转播方式充满兴趣。来自全球数字电视产业链的参展厂商汇聚一堂，场景热闹非凡。

"世界上如果有3个数字电视用户，其中一个必定是中国人"。这样的形象虽然有些夸张，但也充分表明我国的数字电视产业蕴藏着巨大的市场潜能。尽管此前数字电视的推进过程有着这样那样的困难，但进入2008年，产业界人士都表现出空前的乐观和热情，对他们而言，2008年不仅是中国奥运年，更是数字电视产业大发展的"机遇年"。

奥运为数字电视铺路

今年1月，国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、国家税务总局和广电总局联合发布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，我国数字电视产业发展目标得到进一步明确：2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。

事实上，每届奥运会、世界杯等全球性的重大体育赛事，都是促进广播电视发展的大好时机。"体验奥运、感受高清"是2008年国内电视用户的消费需求，也是我国推动数字电视普及的最佳契机。

"在2008年北京奥运会前，6个奥运赛事举办城市要播出地面数字电视。"在CCBN2008的主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，除了北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳这6个奥运赛事举办城市外，广州和深圳也将在奥运会前开播地面数字电视。目前，国家广电总局已做好37个城市开通地面数字电视的频率规划。据悉，这些工程将在6月份结束。

在频率规划方面，国家广电总局为每个城市都规划了两个数字电视频道，一个频道播出中央电视台的高清节目，另一个频道则播出中央电视台和地方电视台的模拟节目，同时这个频道还将兼顾本地公交车移动电视。据悉，2008年1月1日，北京地区已经开始试播地面数字电视，当时开通了两个频道，32频道播出的是标准清晰度的电视节目。

张海涛表示，2008年，国家广电总局将积极推进地面广播电视数字化，采用数字与模拟电视同步播出的方式，建立无线数字广播电视公共服务体系和运营体系。同时，还将大力推进有线电视数字化，加快大中城市有线电视数字化整体转换和双向化改造，大力开发网络业务，推动有线电视向双向交互、大容量、多功能发展，使家家户户的电视机成为多媒体信息终端，使有线数字电视成为"三网融合"和城市现代服务业的重要支撑平台。

后数字电视市场开启

根据国家广电总局的整体规划，2008年6月，北京、上海等8个城市均将采用国标C＝1技术开播高清节目，这必将引发高清电视终端的巨大需求。相应的，高清电视终端必定要安装相关芯片，因此，高清数字电视对融合芯片的需求将会大增，业内也由此将2008年定义为"地面数字电视元年"。

在CCBN2008展会上，清华凌讯和上海高清针对此前业界关于"地面数字电视融合芯片迟迟未推出"的说法，高调宣布自己率先推出国内首款地面数字电视融合芯片。业内人士表示，地面数字电视融合芯片为我国高清晰度数字电视及地面数字电视产业带来了划时代的发展机遇，但其更重要的意义在于带动了移动高清产业链的悄然启动，这也预示着以移动为特点的后数字电视市场正在悄然兴起。

"到2010年，我国开播的地面数字高清频道节目将达到10套以上。"在CCBN2008现场，凌讯科技董事长兼CEO杨林在向参观者展示笔记本电脑移动状态下接收高清数字电视节目效果时表示，奥运期间，消费者拥有英特尔迅驰平台的主流笔记本电脑，只需再配上一个几百元的USB电视棒，就可以用笔记本随时观看赛事实况转播，可以免费接收到包括一套高清奥运节目及六套标清节目。

"我们已经和英特尔以及多家国内外笔记本电脑厂商组成移动高清产业联盟，今年6-8月PC暑促期间，将全面启动以迅驰为平台的笔记本电脑与USB电视棒产品的捆绑销售计划。"杨林透露，在英特尔的推动下，目前已有联想、惠普、华硕、索尼、三星、东芝等国内外笔记本厂商加入到移动高清产业联盟，并将有成型的产品捆绑销售方案赶在暑期前投放市场。

"对于高清数字电视的应用，其用户基础、政策环境和硬件设备条件等都已经具备，接下来的关键步骤在于能否尽快实现随时随地收看，并打造一个可落地的产业生态链。"英特尔大中华区总经理杨叙表示，英特尔将与凌讯科技联合，并推动笔记本电脑生产厂商和USBDongle电视接收棒生产商的合作。

不少参加CCBN2008的业内人士表示，目前已有很多厂商开始将目光瞄准以移动为代表的后数字电视市场，这也正是机顶盒整体转换到位后，最有可能带动的新兴应用，"这个市场有很多发展空间与合作机会，不会像整体转换机顶盒那样，被上游少数几家大厂商把持"。

互动时代到来

在CCBN2008，意法半导体公司大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁向记者这样描绘全新数字电视时代一场"普通"的体育电视直播：观众通过高清电视机观赏精彩的比赛，高清晰画面带来震撼视听享受的同时，观众还可以同步进行网上冲浪，搜索、查阅相关比赛信息，参与互动投票。另外，精彩比赛还可以自己选择时间播放。

李容郁强调，全新数字电视时代打破时间和空间的束缚，使电视用户从"观众"变为节目的参与者甚至"主角"，这将是电视发展80多年来最重要的变革。同时，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。有线电视及电信运营商可通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入(ARPU值)，增强盈利能力；同时，也将带动和促进中国消费电子产品软硬件市场的繁荣。

"以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。"作为中国有线数字电视市场中最大的MPEG解码器供应商，意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远表示，在这一趋势的影响下，中国数字电视产业正加速发展，迎接互动时代的到来。

柯明远表示，全新的数字电视贯穿了"以用户为中心"的思想，突破目前电视收视在时间和空间上的障碍，实现"随时、随地、随心所欲"地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为"观众"的被动角色，开创以互动参与为特色的全新电视时代。

柯明远指出，数字电视和IPTV、手机电视在中国的发展，将使电视的互动服务内容大大增加，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。用户不但可通过高清晰度付费频道选用点播、录制、回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。

"数字互动电视的脚步渐行渐近。"柯明远预测，随着产业环境的发展和用户的逐步成熟，中国数字互动电视产业的盈利模式将很快形成。