农村城镇市场双看好 家电内需启动在即

耐用消费品消费增长对消费提升贡献显著

　　研究显示，一个国家的经济从起飞阶段进入成熟阶段时，将经历投资占比下降，消费占比上升的过程。中国正在经历这一过程。随着我国居民收入的增长，居民已经满足了对生活必需品的消费，其后对价格更高、更能改善生活的耐用品的需求增加。历史数据显示，自1990年开始，我国城镇居民，甚至是农村居民，对食品的需求基本没有太大变化，而对以家电为代表的耐用消费品消费却出现了大幅提升。因此，启动国内消费政策短期最直接的效果将是以家电、汽车为代表的耐用消费品和以医药为代表的保障品的消费出现大幅增长。

　　根据国际经验，耐用消费品支出在居民消费支出的比重随着经济增长和个人消费增长趋于稳定。1950年之前，美国出现了一个耐用品消费大幅提升期，到1950年之后耐用品的消费一直保持稳定，服务消费的提升并没有挤占耐用品的消费，而是压缩了非耐用品的占比。国家统计局的数据显示，目前中国正在经历类似美国1950年前耐用品消费大量增加的阶段，随着耐用品的普及完成，耐用品的消费占比将趋于稳定，即跟随个人消费支出的增长而增长。

　　农村市场启动万事俱备

　　首先农民收入的快速增长为农村市场的启动奠定了坚实的基础。数据显示，自2004年中央重点关注“三农”问题之后，农村居民收入增速明显加快。2007年前三季度，农村居民人均现金收入同比增长19.2%，高于同期GDP15.6%的增长水平。这表明在政府大力的“三农”扶持政策和财政转移支付的情况下，农民开始更多地分享经济增长带来的好处。

　　其次，农网改造为农村家电消费创造了用电环境。2007年中央一号文件提出，要推进农村电网改造与建设，落实城乡同网同价政策，加快户户通电工程建设，实施新农村电气化建设“百千万”工程。

　　最后，国家政策扶持农村家电消费市场启动。2007年11月26日，“家电下乡”试点正式启动。按照试点方案，凡是农民在试点期内购买补贴类家电产品、提出申请并经审核符合相关条件的，均给予财政资金直接补贴，补贴标准为家电产品销售价格的13%(中标产品均为最高售价限价)。13%的补贴比率与目前家电产品的出口退税率一致，这清晰表明中央财政转移支付的导向从海外出口转向国内低收入消费者。另一方面，自2004年以来，国家财政在农业方面的财政支出占财政总支出的比例也开始稳步回升。“家电下乡”的试点可以清晰看到政府以执行可控为手段，以刺激内需为目标的政策取向。

　　城镇市场进入新一轮消费高峰

　　城镇居民收入提高是城镇消费进入高峰的先决条件。2007年前3季度，中国城镇居民的人均可支配收入达到10346元，同比增长17.6%，高于同期GDP增速2个百分点，这是自2003年以来的首次超越，这表明城镇居民在国民收入分配体系中也开始得到更大的让渡。由此可以预期，在我国国民收入未来保持较快增长的情况下，城镇居民的收入增长将是快速而持续的。

　　与发达国家相比，中国城镇家电消费市场空间巨大。2006年中国城镇家庭人均年消费家庭设备品及服务支出不到500元，而美国消费电子协会(CEA)的预测数字是：2007年美国消费者用于家电的年平均支出约达2000美元。这一巨大的差距意味着中国家电市场的巨大空间。

　　对于城镇市场来说，现阶段新增需求与消费升级共同作用，为家电市场的增长提供了强劲的动力。随着中国城市化进程，大量的农村人口进入城市，带来了城镇家电市场大量的新增需求。在消费升级方面，一是根据一般大家电产品10年左右的生命期，中国城市家庭将逐步进入家电产品更新换代的高峰期，城镇居民在此过程中将购买更高档次的家电；二是中国市场之前一直存在更新不足的问题。随着收入的提高，过去应该更新而没有更新的产品将被恢复性更新，而一些没有超过生命周期的产品也将被提前更新。

　　在内需全面启动在即的情况下，中国家电行业特别是其中的白色大家电将迎来需求高峰期。其中，空调未来几年需求将维持高位景气；冰箱最近两年需求爆发；洗衣机需求平稳。