家电连锁渠道力挺国产彩电

春节销售再度滑坡，几大卖场纷纷加大支持力度

　　新快报讯 （记者 吴木鑫）屋漏偏逢连夜雨，面临面板供货紧缺局面，又遭某外资零售商封杀的国产彩电，春节期间的销售再遭“滑坡”。近日记者得知，为帮助国产品牌摆脱在一线城市彩电市场的尴尬局面，在连锁渠道方面纷纷传出力挺国产彩电的声音后终于有了实质性的动作，国美方面开始展开行动重点扶持国产品牌。

　　国产彩电节后疲软

　　尽管立志在今年借奥运机遇“翻身”，并借助技术含金量大的高端产品和大幅降价和促销产品主攻春节彩电市场，国产彩电面对合资品牌的夹攻，不但没有取得预想中的业绩，还大幅度地拉开了与合资品牌的份额差距，如今在各大城市国产品牌的市场表现普遍疲软。

　　据深圳几大家电卖场近日的销售数据显示，外资平板电视和国产平板电视销量之比继续维持“一边倒”的局面，据深圳国美总经理章卫兵介绍，目前国产平板的份额在25％左右。而广州地区国产品牌的市场份额也滑至20％，据广州国美广宣部经理王勇宏透露，在广州国美，国产彩电和合资品牌的比例甚至一度滑到1.5？8.5。北京家电连锁的销售数据显示，刚刚过去的春节假期，外资与国产平板电视的销售额比例大概为75％与25％，目前在北京地区国产品牌的市场份额也不到30％。

　　据了解，合资品牌在春节假期再次将价格下调了5％－10％，持续的降价使平板电视的价格与国产的进一步拉近。32英寸国产主流品牌液晶电视卖4500元，40英寸液晶下探到6500元，有些合资品牌的40英寸液晶也卖到了类似的价格，42英寸平板电视外资和国产品牌的价格都是八九千元，几乎没什么差距，加上外资品牌在品牌上的优势，使得国产品牌的价格利器明显起不了作用，之前被滥用了的价格战已使国产彩电陷入恶性循环。

　　家电连锁力挺国产

　　不过来自连锁渠道方面的声音或许能让国产彩电看到挽回在一线城市一路败退颓势的希望。近日针对业界扶持国产彩电品牌的呼声，各大连锁也都做出了帮助国产彩电回归一线市场的姿态。

　　据悉，春节后国产品牌在卖场投入的资源有明显提升，国产品牌降价表现比较显著，20％以上型号的国产彩电有10％左右的降价幅度，每台机大概有1000~2000元的价格下调。国美方面日前宣布，本周内联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华7大国产品牌，在全国范围内首次举办国产彩电节，创维、康佳、TCL、长虹等国产品牌推出了多款直降型号，一些型号彩电降价达1000元。国美电器帮助国产彩电品牌抢夺市场，国产彩电则配合国美电器降价促销。据了解，苏宁方面目前也在支持力度和资源上给予国产品牌更多的关注。

　　业内人士告诉记者，国产品牌在连锁卖场份额的进一步萎缩不利于卖场对合资品牌的调控，连锁卖场需要适当扶持部分竞争性品牌来制衡合资品牌，这样既保持卖场销售产品的多样化，也使得消费者的选购范围不至于变窄。此外，国产品牌与国美、苏宁等家电连锁从发展初期就建立起了良好的合作关系，卖场方面也不好看着国产品牌日趋受挤兑而无所作为。某连锁的高层告诉记者，他们会通过调整上架位置、增加展销摊位来改善国产品牌的销售情况，“力图使国产品牌恢复到30％以上的市场份额”。