树立品牌是中国家电业长远发展之道

在深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员店，国产品牌彩电统统被“请”出卖场。记者近日在广东、上海两地采访发现，在外资品牌大幅降价的冲击下，“价格战”已不再是国产品牌屡试不爽的制胜法宝。

国产彩电为何被“拒之门外”

记者日前来到位于深圳市福田区沃尔玛山姆会员商店，为了迎接即将到来的春节销售旺季，每个品牌都辟出了促销专场，但这里几乎清一色全都是外资品牌的天下，包括索尼、三星、夏普、东芝、松下、LG等。

彩电销售区工作人员刘先生说：“早在三四个月前，店里的国产品牌彩电就已经全部撤掉了。”

工作人员解释说，不卖国产品牌彩电，不是歧视性选择，而是由市场决定的。山姆会员商店以高端客户为目标，这部分人群更注重品牌，对价格不太敏感。在深圳这家商店，国产品牌彩电明显没有外资品牌卖得好，“商店肯定要赚钱，不可能总是进一些没有销路的产品”。

与此形成对比的是，沃尔玛购物广场以“天天平价”为口号，在广东、上海的多家沃尔玛购物广场内，康佳、创维、厦华、TCL等国产彩电仍在销售中，并且以中、低端产品为主。

外资品牌降价冲击国产彩电

“在液晶、等离子等平板电视领域，外资品牌也开始大幅降价，这就对国产品牌造成直接冲击。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析说，当价格差距逐渐缩小时，外资品牌彩电的技术优势、品牌优势就会进一步凸显出来。

现场工作人员表示，目前，8000元左右的价位有多款40英寸的外资品牌彩电可供选择。在价格差距不大的情况下，外资品牌自然会成为高端顾客的首选。

专家指出，目前在平板电视机领域，外资品牌的销售势头日趋强劲，份额不断提高。据上海市商业信息中心对全市主要零售企业的监测，液晶电视机、等离子电视机的销售量前4位，均被外资品牌所占据。

国产彩电仍需苦练内功

中国家电研究院副院长陈建民指出，“从沃尔玛山姆会员店限制国产彩电进场这一事件中国内家电企业需要反思的是，应当苦练内功，创造出经得起市场考验的优质品牌来，用品牌优势取代价格优势才是中国家电业的长远发展之道。”

“在外资品牌面前，国产品牌缺乏核心技术，价格优势也快速萎缩。”齐晓斋认为，就平板电视机而言，国产品牌的差距主要在于不掌握核心技术、受上游“屏”资源约束明显、产品外观设计差、品牌形象低端等。

陈建民表示，国产彩电未来将面临更为残酷的生存、竞争环境，因此，提高科技创新能力，开发技术含量高、附加值高的产品不能只是口号，而是迫在眉睫的必然选择。