2008年家电行业三大发展趋势预测

出口增速下降

由于世界经济面临美国次贷危机引发的经济增长放缓的趋势，人民币不断升值也将出口成本不断提高，这些都给家电产品的出口增长带来较大的不确定性。

国内市场方面，北京奥运带来的家电内需的提升不可小看，其中平板电视等视听行业受益最大。

同时，在三四级市场上，由国家商务部和财政部发起的“家电下乡”运动，更是撬动了我国农村市场2300多亿元的销售规模。

银河证券朱力军预测，在今年世界经济增长4%、中国GDP增长11%和人民币升值10%的假设前提下，家电行业总体增长速度将达18%。其中，冰箱和洗衣机的增长速度有望达25%和20%，空调行业预计维持15%的增长；黑色家电则将保持负增长，企业盈利能力不强。

资本运作及行业整合加剧

家电转移的浪潮可能为今年国内市场带来了更多的“狼”，家电业整合洗牌将加剧。分析人士认为，家电产业的收购和兼并在2008年仍会持续去年的状态，在长虹入主华意压缩后，在美的与小天鹅的“绯闻”没扯清之前，在彩电企业力图向上游拓展之时，家电业的重组兼并依旧是“新话题”。

但刘步尘建议，资本运作别离主业太远了，靠短期的资本投资，炒地产、炒股票等方式，并不能实现企业业绩的长久发展。

卖场与厂家矛盾缓和

伴随着近两年来家电连锁巨鳄之间的整合合并的逐步升级，家电大卖场布局趋于稳定，家电渠道开始从追求“跑马圈地”的规模效益向“追求单店效益提升”回归，厂商博弈也逐渐趋于平衡。

刘步尘认为，国内家电连锁的渠道模式已从过去的快速发展甚至有些混乱的状态，过渡到目前稳定发展的阶段。与此同时，家电厂家在自建渠道上也有不少动作，显示出了他们希望在与连锁卖场的博弈中寻求更大空间的努力。