空调行业本土品牌完全压倒外资品牌

据最新市场调查数据显示，2007年国产空调品牌市场占有率提升幅度较大，外资品牌的占有率相对萎缩。业内人士称，在2007冷冻年，空调的火爆销售一扫2006年的低迷状态，这使得本土品牌的优势得到凸显，本土品牌的集群优势更加明显，空调行业成为我国本土品牌为数不多的可以完全压倒国外品牌的优势产业。

　　本土品牌关注度逾80%

　　近日，国家信息中心信息资源开发部发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2007年国产品牌市场占有率提升幅度较大，外资品牌的占有率相对萎缩，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外资品牌的市场销量占有率之和不到15%，销售额占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空调需求增长以及出口价格上涨，上半年我国空调出口数量和出口额出现43.7%和30.2%的同比增长。

　　与此同时，来自消费调研中心ZDC的数据也证明了本土品牌的市场优势。ZDC对10月的空调市场进行调查得出的数据显示，格力以39.8%的关注比例高居排行榜首位。海尔以19.7%的关注比例排名第二，美的与海尔相差3.8个百分点，排在第三位。此外，海信和松下的关注比例分别为5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，属于第二阵营。志高、LG、三菱电机、三星和奥克斯这五大品牌的关注比例均不到2.5%，分列第五至十名，属于第三阵营。

　　业内人士称，纵观十大空调品牌，品牌的关注度比较集中，三大品牌实力雄厚，占据了七成多市场份额。其中，格力仅一家就占尽市场近四成份额。

　　高端空调销售势头强劲

　　除本土品牌优势地位突出外，调查机构还认为，2007年第三季度空调的显著特点是高端空调销售势头强劲，4000元至10000元成为主流价位段。

　　据消费调研中心ZDC对2007年第三季度空调市场的23家厂商392款空调进行调查分析得出结论，进入8月，空调市场的关注度整体下滑，由火爆期进入平缓期；高端空调销售势头强劲，4000元至10000元成为主流价位段。

　　数据显示，2007年第三季度的价格段关注比例分布与第二季度有显著不同，三甲排序发生变动。4000元至10000元价位段空调以30.6%的关注度比例跃居关注度排行榜第一位。2000元至3000元价位段的关注度虽然仍旧排在第二位，但是关注度比例较第二季度下降了4.7个百分点。2000元以下价位段的关注度排名由第一位下降至第三位，降幅高达14.3个百分点。

　　分析师指出，三甲排名的更迭说明第三季度高端空调的销售形势大好。原因有三：其一，冬天将至，由于对制热功能的需求大增，对空调性能的要求普遍提升，因而性能强劲的高价位空调成为第三季度的热门产品。其二，今年家电市场不约而同出现高端消费潮。随着人们生活水平的提高，人们更加关注空调的附加功能和精神享受，于是高端空调逐渐走进人们的生活。其三，在去年的空调旺季销售中，空调高端机型销售占比明显提升，消费者对于时尚新品、功能齐全的空调产品及空调套装的兴趣度明显高于往年。

　　本土品牌的集群优势将更明显

　　2007冷冻年空调的火爆销售一扫2006年的低迷状态，这使得本土品牌的优势得到凸显，本土品牌的集群优势更加明显。据调查公司数据显示，2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04%，销售额同比增长16.85%。

　　据ZDC数据显示，在关注度排行的前十大品牌中，国产品牌占据六个席位，赢得84.5%的市场关注度份额。而关注度排行前四名又均被国产品牌所占据，可见国产空调品牌的影响力已经让外资品牌望尘莫及。

　　而除了市场份额的优势，本土品牌在空调等白电产品的利润水平也得到恢复性增长，且前景乐观。据申银万国统计数据显示，今年上半年白电行业上市公司实现净利润11066万元，同比增长115%。而从各大白电企业公布的报表可以看出，与许多上市公司依靠投资收益、资产重组等方式提升业绩不同，白色家电行业业绩增长主要依赖毛利率的提升。

　　证券分析师指出，经过多年的行业洗牌，存活下来的大企业，无论是在品牌、规模还是在上下游的整合能力上，都有很强的话语权，因此也掌握了对产品的“议价权”。

　　此外，随着产业竞争升级和行业的高速发展，白电企业不得不向规模化、上下游纵向化发展，这使得他们将所有的资金和精力都用于主业，无心顾及投资性收益了。分析师预计，在消费升级和产品升级背景下，白电行业正处于新一轮景气周期，预计未来三年收入仍会持续增加，且行业集中度将持续提升。